Les théories se sont multipliées autour Le département des poètes torturésson 11ème album dévoilé ce vendredi 19 avril. Car depuis ses débuts, la chanteuse affole ses fans en distillant des messages codés tout au long de son œuvre.
Une chasse aux messages secrets au cœur de Los Angeles. De nombreux fans de Taylor Swift se sont rassemblés cette semaine dans la ville californienne pour visiter l’exposition éphémère installée par la chanteuse, avec un seul et même espoir : rassembler le plus d’informations possible sur Le département des poètes torturésson onzième opus disponible ce vendredi 19 avril.
Comme le résume Page Six, ils n’ont pas été déçus : les médias américains ont rapporté plusieurs objets de l’installation que les fans ont interprétés comme des indices sur les thèmes de ce nouveau disque. Et ils ont raison de penser que des révélations pourraient s’y cacher.
Car depuis ses débuts, Taylor Swift s’amuse à distiller des indices tout au long de son œuvre, et son public a pris l’habitude de les collectionner pour les décrypter. Les admirateurs du chanteur les appellent « œufs de Pâques » ; car comme les œufs en chocolat, ils sont cachés partout, et le but est de les retrouver.
Mots codés cachés dans ses premiers albums
Les œufs de Pâques sont utilisés par les artistes pop depuis des décennies. Mais Taylor Swift en a fait une marque de fabrique, en la faisant découvrir à ses fans dès le début. Le premier exemple se retrouve sur son tout premier album éponyme, sorti en 2006. Dans le livret qui accompagne le disque, où sont enregistrées les paroles des 11 titres, la jeune chanteuse, alors âgée de 16 ans, s’amuse à glisser des messages secrets.
Les acheteurs les plus attentifs découvrent que dans chacun des textes imprimés des majuscules ont été dispersées. Ensemble, ils forment tous une phrase. Souvent anodins, ils ouvrent parfois une fenêtre sur la vie privée de la jeune star, favorisant un sentiment de proximité avec ses fans.
Ainsi, les majuscules imprimées sur le texte de Aurait dû dire non former les mots « Sam Sam Sam Sam Sam ». Une prétendue référence à Samuel Armstrongson petit ami du lycée, qui, selon La liste lui aurait été infidèle – comme dans la chanson.
“Je ne pouvais pas m’arrêter”
Taylor Swift a utilisé ces majuscules révélatrices sur ses cinq premiers albums, offrant à chaque fois un rendez-vous privilégié à ses fans, ainsi qu’une raison d’acheter ses CD, à une époque où le téléchargement illégal faisait des ravages dans le monde. industrie du disque. Elle ne savait pas que ce passe-temps finirait par lui échapper :
“(Au début), c’était une manière d’inciter les fans à lire les paroles, parce que mes paroles sont ce dont je suis la plus fière”, se souvenait-elle en 2021 sur le tournage de Jimmy Fallon.
«Cela est devenu incontrôlable lorsque j’ai réalisé que je n’étais pas le seul à m’amuser, mais que (mes fans) s’amusaient aussi. À partir de ce moment-là, je n’ai plus pu me retenir. Arrêt.”
Près de 20 ans plus tard, les codes à décrypter se retrouvent désormais dans ses propos mais aussi ses clips, ses photos promotionnelles, ses messages publiés sur les réseaux sociaux, parfois même ses tenues. Jeux de couleurs, numérologie, symbolisme… La chanteuse utilise toutes les techniques pour affoler ses fans et, à chaque fois, un nombre incalculable d’entre eux se perdent dans les théories qu’ils exposent et comparent sur internet.
L’œuf de Pâques est dans les détails
«Je les ai entraînés à être comme ça», confiait-elle à Entertainment Weekly en mai 2019, alors qu’elle faisait la promotion de son album. Amoureux. “J’aime le fait qu’ils aiment les indices énigmatiques.”
Sur la couverture du magazine, elle portait une veste en jean recouverte d’épingles. Trois mois plus tard, à la sortie de l’album, ses fans découvrent qu’ils servaient d’indices : notamment le pin’s “Dixie Chicks”, un groupe country, qui annonce une collaboration sur l’album. Ou ceux à l’effigie des acteurs de Amisqui devait deviner un des titres du disque : C’est agréable d’avoir un ami.
Promotion Amoureux reflète le sens du détail (et du marketing) de la chanteuse et le sens de l’observation que son public a appris à développer pour la suivre. Ainsi, un an et demi avant la sortie du disque, certains d’entre eux avaient par exemple deviné que ce septième album serait marqué par une esthétique ultra colorée. Tout simplement parce que dans une vidéo, Taylor Swift avait porté un vernis pastel multicolore.
“J’ai peint mes ongles avec les couleurs que je voulais associer à l’album”, a confirmé la chanteuse des mois plus tard. “Certaines personnes l’ont tout de suite compris.”
Des énigmes d’amour
Taylor Swift maîtrise également l’art de faire deviner à ses fans à qui s’adressent les paroles de ses chansons. L’un des exemples les plus parlants est celui de Dernier baiserchronique d’un amour déçu qui figure sur l’album Parlez maintenant (2010).
Deux ans plus tôt, Taylor Swift révélait sur un plateau de télévision que le chanteur Joe Jonas avait mis fin à leur relation lors d’un appel téléphonique de « 27 secondes ». Alors, quand les quickies réalisent que l’introduction de Dernier baiser dure, pour être exact, 27 secondes, ils en concluent immédiatement que le titre lui est adressé.
Depuis (au moins) son cinquième album (1989, sorti en 2014), Taylor Swift utilise également ses clips pour envoyer des messages à son public. Cette année-là, elle trouve notamment un moyen détourné de dire à ses fans que le titre Hors du bois parle de sa rupture avec la popstar Harry Styles.
«Ton collier qui pend à mon cou (…) Deux avions en papier s’envolent, s’envolent», chante l’artiste dans l’un des couplets. En l’entendant, les fans se souviennent immédiatement d’avoir vu, quelques mois plus tôt, la chanteuse porter un collier représentant un avion en papier. Un bijou déjà vu autour du cou de la chanteuse britannique.
Quelques mois après Hors du boisTaylor Swift publie le clip d’un autre single de l’album, intitulé Style. Et une nouvelle fois affole les observateurs : cette fois, le collier apparaît distinctement dès les premières secondes.
Outre les nombreuses références – réelles ou supposées – à sa propre vie sentimentale, Taylor Swift explore un nouveau type de chasse au trésor avec Folkloreun album dévoilé par surprise en juillet 2020.
Dans un message posté sur YouTube dès sa sortie, elle a annoncé que trois des morceaux de l’album constituent ce qu’elle a décidé d’appeler le « Teenage Love Triangle ». Le public passe ensuite au peigne fin tous les textes du disque et finit par en déduire que Cardigan, Août Et Betty raconter la même histoire, celle d’une tromperie romantique, selon les points de vue de chacun des protagonistes.
Les réenregistrements, un nouveau terrain de jeu
Cette chasse au trésor en cours a pris une nouvelle tournure en 2019, lorsque Taylor Swift a annoncé le réenregistrement prochain de ses six premiers albums afin d’en récupérer les droits. Pour la première fois, la chanteuse peut interpréter des œuvres que son public connaît déjà par cœur… et elle s’éclate.
Par exemple en 2022, lorsqu’elle dévoile le clip d’une chanson intitulée Paré de bijoux, qui regorge d’œufs de Pâques. L’une des scènes se déroule dans un ascenseur ; le chanteur, en y entrant, appuie sur le bouton du troisième étage, coloré en violet.
Cette simple image a de quoi faire deviner aux fans que le prochain album dont elle dévoilera le réenregistrement sera Parlez maintenant. Parce que c’est le troisième de sa discographie, et que le violet est la couleur de la robe qu’elle portait sur la pochette du disque. Sept mois après cette vidéo, Taylor Swift officialise effectivement la sortie de Parlez maintenant (version de Taylor).
Quand le Swiftie surperforme
En cherchant des panneaux partout, il arrive aussi qu’on en trouve là où il n’y en a pas. L’année dernière, une théorie a parcouru la « Swifttosphère » avec l’arrivée du printemps : un mystérieux livre à venir, dont le titre et la couverture étaient alors inconnus, est arrivé en précommande sur Amazon et de nombreux fans étaient convaincus qu’il s’agissait d’une œuvre. écrit par Taylor Swift.
Plusieurs indices pointent à leurs oreilles : Flatiron Books promet que le livre aura une « résonance mondiale » et bénéficiera d’une « énorme promotion ». Surtout, les fans froncent les sourcils devant le nombre de pages, 544 ; car 5+4+4 = 13, le numéro préféré du chanteur.
La date de sortie du livre, le 9 juillet, les a finalement convaincus ; c’est précisément la date mentionnée dans l’un des versets de Dernier baiser. Les fans y voient l’une des auto-références secrètes de Taylor Swift et commandent en masse ce livre dont ils ne savent rien, ce qui en fait un best-seller avant même sa publication. Leurs espoirs seront déçus dans quelques semaines, lorsque Flatiron Books révèlera qu’il s’agit d’un livre sur le boys band coréen BTS, un autre mastodonte de la pop mondiale.
Les émulateurs parmi les nouvelles stars
L’utilisation de tous ces indices n’est sans doute pas innocente. Outre le plaisir que Taylor Swift prétend en tirer, force est de constater que ces Easter Eggs agissent à chaque fois comme un formidable outil marketing, créant une émulsion aux quatre coins des réseaux sociaux. Et ses pairs semblent avoir pris des notes.
Notamment la jeune Olivia Rodrigo, 21 ans, devenue en quelques années l’un des nouveaux visages de la pop américaine. Souvent comparée à Taylor Swift pour ses talents de parolière, la jeune femme utilise également les mêmes techniques.
Dès la sortie de son premier hit, Le permis de conduire, en 2021, les internautes ont multiplié les théories concernant le garçon qui a inspiré ce texte. Et alors qu’elle entamait la promotion de son deuxième album, Olivia Rodrigo a affolé les foules avec un message publié sur la toile.
Au détour d’une phrase, la chanteuse avait écrit en gras « OR 2 » – un nom de code pour « Olivia Rodrigo 2 », annonçant ainsi aux fans les plus observateurs qu’un nouveau disque était en préparation. Les Sherlock Holmes de la pop ont encore de belles enquêtes devant eux.
