Le marché du streaming a dépassé celui de la télévision traditionnelle. Plusieurs facteurs jouent, comme la flexibilité, l’accès instantané, la possibilité de mettre en pause et de reprendre le visionnage d’une scène, pour attirer une clientèle jeune habituée à une consommation personnalisée. La possibilité de visionner sur plusieurs supports (smartphone, tablette, télévision) est également un avantage majeur des services de streaming.
Le streaming a englouti la télévision traditionnelle et s’impose comme une technologie de rupture qui a remodelé le paysage audiovisuel marocain. L’émergence d’acteurs comme Netflix, Prime Video ou Shahid s’inscrit dans une tendance mondiale de dématérialisation de l’économie, avec l’apparition d’acteurs majeurs du secteur du streaming.
La télévision traditionnelle peine à maintenir sa domination dans ce nouvel écosystème en constante évolution, où règne une concurrence féroce en termes d’offres de contenus audiovisuels pour attirer de nouveaux clients et fidéliser ceux existants.
De même, le cinéma voit diminuer sa capacité à captiver le public. Désormais, de nombreux films et séries sont disponibles sur les plateformes de streaming, dans le but de proposer une diversité de contenus, dont des documentaires, des films et des séries.
On observe que ce sont majoritairement les jeunes de 18 à 34 ans qui ont abandonné les médias traditionnels pour se tourner vers les plateformes de streaming. Les jeunes sont instables ; il est difficile de les retenir. Il faut diversifier l’offre et renouveler constamment les contenus. C’est ce qu’ont bien compris les acteurs du streaming, dont l’ADN est de renouveler sans cesse leur offre de contenus et de proposer des produits audiovisuels variés.
L’accès est instantané et flexible. Il est possible de faire des pauses, de reprendre le visionnage, de revoir des scènes… pour séduire une clientèle jeune habituée à une consommation sur mesure. On constate un engouement croissant parmi les jeunes pour les plateformes de streaming. Cette transformation des habitudes de consommation a changé les paradigmes. Pour une majorité de jeunes, le streaming a remplacé la sortie au cinéma, une tendance qui s’est accentuée pendant la période du Covid-19.
Selon un sondage, 52% des Marocains ont indiqué que la fréquence de leurs sorties cinéma avait considérablement diminué au profit des plateformes de streaming, tandis que 23% ont déclaré maintenir ce type de sortie. Ce sont principalement des jeunes aisés, issus de milieux financièrement aisés, qui comptent le plus grand nombre d’abonnés au streaming.
La flexibilité, le choix de la langue, des plages horaires, la diversité des programmes, les sorties exclusives récentes, ainsi que la possibilité de visionner sur plusieurs supports (smartphone, tablette ou télévision) sont certainement les principaux atouts des services de streaming. A l’inverse, la télévision marocaine semble rigide en comparaison, notamment auprès d’un public plus jeune, désormais bien habitué aux commodités pratiques du streaming et à la personnalisation des contenus proposés.
