Sans surprise, le streaming continue de ronger la part de marché de la télévision

Partout dans le monde, les plateformes gagnent de plus en plus de terrain. Toutefois, les chaînes (notamment américaines) devraient voir leurs audiences se stabiliser, selon une nouvelle étude de Médiamétrie.

DIl y a de plus en plus de chaînes et de plateformes pour un temps d’écran qui n’augmente plus. Partout dans le monde, le marché de la télévision est plus compétitif que jamais selon Glance, l’entité internationale spécialisée Médiamétrie, qui a étudié les données d’audience des diffuseurs de plus de quatre-vingt-six pays. En 2023, révèle cette étude, les chaînes se sont retrouvées prises entre une stagnation du temps passé devant la télévision – 2h21 par jour en moyenne et 1h27 chez les jeunes adultes – et la multiplication des plateformes concurrentes, venues ronger leur marché. partager. .

Les États-Unis, où les plateformes de SVOD se sont implantées très tôt, semblent être un cas d’école en la matière : la part du streaming dans le temps d’écran total des téléspectateurs est passée de 31 % à 43 % en seulement quatre ans. Un changement des pratiques de consommation dont les effets sur les chaînes de télévision sont très concrets : sur la même période, la part des chaînes américaines est passée de 69 % à 57 %.

Si les audiences des chaînes ont fortement diminué ces dernières années, l’étude estime que sur le marché américain comme sur d’autres marchés « matures » (où la SVOD s’est d’abord implantée), les chaînes devraient voir leurs audiences se stabiliser. La transformation amorcée par l’arrivée des géants du streaming semble toucher à sa fin.

La télévision n’a pas dit son dernier mot. Dans tous les pays étudiés, les programmes « live » continuent d’attirer les diffuseurs. C’est notamment le cas lors des grandes compétitions sportives (en France, le quart de finale de la Coupe du monde de rugby sur TF1 a réuni pas moins de 16,5 millions de téléspectateurs), mais aussi des programmes de divertissement, comme la télé-réalité.

Pour faire mieux, l’étude recommande que les chaînes se concentrent sur les jeunes, qui consomment moins de télévision que les autres tranches d’âge. Pour ce faire, programmer davantage de télé-réalité, dont les jeunes sont friands, mais aussi des séries, qui ont su s’imposer auprès des audiences partout en Europe. Dernière voie, selon Glance, pour ramener les jeunes à la télévision : diffuser les grandes séries qu’ils consomment massivement sur les plateformes de streaming et qui sont aussi celles qui ont fait les belles heures de la télévision dans les années 2000 : Les Simpsons, Friends, Bing Bang Theory. C’est dans les vieux pots…