À l’heure où le marketing d’influence est considéré comme l’un des secteurs les plus prospères grâce aux profits qu’il génère pour ses followers, un nouveau concept, certes similaire, mais tout aussi rentable, s’affirme dans notre paysage audiovisuel : les enfants influenceurs. Celles-ci sont utilisées pour captiver notre esprit afin d’attirer notre attention sur des sujets bien définis, souvent à des fins commerciales. Les parents, conscients du pouvoir de séduction de leurs enfants, n’hésitent parfois pas à mettre en avant leurs atouts pour obtenir de plus en plus de partenariats ou de collaborations sponsorisées.
Derrière un visage angélique et une présence charismatique se cachent souvent des parents qui voient, dans leur progéniture, non seulement l’objet de leur fierté, mais aussi un potentiel capable de générer un maximum de followers et de likes. Ceci dans le but de solliciter et d’être sollicité pour des opérations de sponsoring, de collaborations, de publicité et parfois même de fiction.
Au cours de la dernière décennie, nous avons assisté à l’émergence de ces « enfants influenceurs », des enfants disposant d’un nombre attractif d’abonnés sur les réseaux sociaux, devenant ainsi un moteur clé d’une industrie publicitaire florissante sur ces plateformes, générant des millions de dollars dans le monde.
Grâce à des vidéos personnelles, parfois tournées à la maison, ces enfants sont présentés sur plusieurs réseaux sociaux, attirant un grand nombre de téléspectateurs et d’abonnés. Le contenu sponsorisé leur permet de gagner beaucoup d’argent. Sur la plupart de ces plateformes, comme YouTube ou Instagram, l’âge minimum requis pour créer un compte est de 13 ans. Cependant, la majorité de ces comptes sont gérés par les parents des « enfants influenceurs » afin de maintenir leur présence en ligne.
” Un jour, Yacout m’a fait part de son souhait de réaliser des vidéos et de les diffuser sur Internet. Elle voulait avoir des abonnés », raconte la maman de Yacout qui avait alors 4 ans. “ L’idée m’a amusé au début. Je l’ai aidée à réaliser sa vidéo et je l’ai partagée sur les réseaux sociaux », avant d’ajouter : « J’ai été très surprise lorsqu’elle m’a demandé de lui lire les commentaires. Elle souhaitait interagir avec des personnes intéressées par son contenu. Et pour ne pas le cacher, grâce à son charme et son éloquence, Yacout a réussi à attirer un grand nombre de personnes, ses vidéos dépassaient parfois les 90 000 vues. » Cette petite fille, dont la passion est retombée, ne souhaite plus faire de vidéos actuellement, mais continue de poser pour représenter des marques lorsque l’occasion se présente, déclare sa mère qui tient à respecter les souhaits de sa fille.
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” Avec Tasnim, c’était un jeu. Elle avait trois ans lorsque j’ai partagé une vidéo sur Instagram juste pour m’amuser. Les réactions reçues ont été tellement fortes que j’en ai posté une autre, et ainsi de suite… », nous raconte la maman de Tasnim, l’un des visages les plus connus de ce secteur. Avec un visage angélique et une belle prestance, Tasnim a attiré, grâce à son sourire, pas moins de 200 000 followers sur Instagram. Un véritable succès qui se reflète dans les collaborations et publicités auxquelles participe cette petite influenceuse, sans oublier l’impact du titre de mini miss beauté qu’elle a remporté en 2021 lors d’un grand concours de mode. Fière de la réussite de sa fille, la maman affirme ne jamais forcer sa fille ni imposer sa rigueur. Elle veut voir sa fille heureuse en faisant ça.
Les enfants influenceurs partagent des moments souvent authentiques et informels, mêlant parfois télé-réalité, farces, danse et jeux. Ces enfants deviennent des mini-influenceurs sous la supervision de leurs parents. En tant que leaders dans leur domaine, ils sont pertinents sur les plans démographique, psychologique et contextuel pour leur public, constatant un engagement important.
Mais derrière cette apparente façade, une autre réalité pourrait se cacher : souvent, les parents de ces enfants effectuent un travail considérable en coulisses. Certains pourraient même recruter des professionnels pour préparer des scénarios et des scénarios élaborés, tout en étant stratégiquement commerciaux, le tout dans les règles de l’art.
À l’échelle mondiale, en 2018, la star de sept ans d’une chaîne YouTube aurait gagné 22 millions de dollars. Cet enfant star, comme beaucoup d’enfants issus de familles d’influenceurs, est rémunéré pour les contenus sponsorisés et les campagnes publicitaires qu’il publie sur les réseaux sociaux.
Les sommes importantes générées par cette industrie pourraient donc constituer une forte incitation pour les parents et tuteurs, au risque de rendre ces jeunes encore plus vulnérables.
L’aspect le plus inquiétant de cet engouement est peut-être le manque de lois et de réglementations adéquates pour la protection des enfants dans ce secteur.
