Rougele blockbuster de Noël avec Dwayne Johnson et Chris Evans, est un énorme succès…. sur Amazon Prime Video, et selon Amazon Prime Video. Mais qu’est-ce que cela signifie exactement ?
À première vue, Rouge c’est un énorme ventre pour toutes les personnes impliquées, y compris Dwayne Johnson et sa société de production Seven Bucks – déjà derrière Jumanji, Carnage, Gratte-ciel, Adam noir ou même Croisière dans la jungle. Cet incroyable blockbuster de Noël, où The Rock fait équipe avec Chris Evans pour sauver le Père Noël kidnappé par une sorcière, a coût entre 200 et 250 millions de dollars.
C’est plus cher que Dune : deuxième partie (190 millions), La planète des singes : le nouvel empire (160 millions) ou Godzilla x Kong : Le Nouvel Empire (150 millions), et c’est l’équivalent d’un Marvel comme Ant-Man 3, Panthère noire 2 ou Gardiens de la Galaxie 3. Et combien cela a-t-il rapporté au box-office ? Environ 175 millions jusqu’à présent, malgré une sortie importante en Amérique du Nord (plus de 4000 écrans). De quoi en faire un échec commercial, certainement moins extrême que Terres frontalièresplus pire que Joker: Folie à deux, Furieux ou Le gars de l’automne.
Sauf que Rouge n’est pas un film « normal ». Il s’agit d’une production Metro-Goldwyn-Mayer, qui appartient à Amazon depuis 2022. Exploitation de la SVoD sur Amazon Prime Video a donc eu une importance dans la vie du blockbuster, que ce soit pour sa sortie officielle (comme en France, où il est arrivé directement sur la plateforme) ou sa deuxième case de disponibilité après son apparition au cinéma (comme aux Etats-Unis). Et Amazon en a profité pour se vanter que Rouge avaient battu leur record.
50 MILLIONS DE RED ONE
Le 12 décembre était une date importante pour Rouge puisque c’était le sien arrivée sur Amazon Prime Video aux Etats-Unis (à peine un mois après sa sortie en salles) et dans de multiples territoires à travers le monde, comme en France. Et selon Amazon, le film a enregistré un record avec 50 millions de spectateurs en quatre joursdevenir le plus gros film de la plateforme – loin devant Relaisqui avait atteint ce score en deux week-ends.
Que signifie exactement « 50 millions de téléspectateurs » sur Amazon Prime Video ? Combien de minutes faut-il regarder pour être compté ? Et surtout, combien de personnes ont effectivement vu Rouge en entier ? D’excellentes questions, auxquelles Amazon ne répond pas, contrairement à Netflix et Disney+ qui affichent très clairement leur méthodologie de mesure du succès (le nombre de minutes visionnées, divisé par le nombre total de spectateurs, pour arriver à une moyenne significative).
Il suffit de dire que tout cela est une pure stratégie de communicationqui ne s’embarrasse d’aucun détail pour (sur)vendre le succès. Il suffit de regarder tous les grands médias américains (Date limite, Variété, Le journaliste hollywoodien...) répétez en chœur que Rouge C’est un succès record à voir – et Écran Large en fait partie.
Mais derrière le connerie marketing, il y a des choses intéressantes. Ce démarrage en SVoD est traité par le studio comme une sortie cinéma, et c’est là tout l’intérêt de cette étape : Cela n’est pas sans rappeler la stratégie d’Amazon.
LA MÉTHODE VIDÉO AMAZON PRIME
Initialement prévu pour une sortie exclusivement sur Amazon Prime Video, Rouge est finalement sorti en salles dans plusieurs pays. On pourrait imaginer que c’est parce que le studio adorait le film et souhaitait le porter sur grand écran – comme Disney avec Extraterrestre : Romulusprévu au tout début pour Disney+, à la manière de Proie. On pourrait aussi dire que c’était le premier une opération marketing majeureafin d’offrir Rouge la visibilité accrue d’une sortie cinéma.
Jennifer Salke, responsable d’Amazon MGM Studios, l’a plus ou moins confirmé sans enthousiasme en décembre 2024, comme le rapporte Date limite :
“Compte tenu de la réaction du public à Red One, tant dans les salles que sur Prime Video, le film sera certainement l’un des favoris des fêtes pour les années à venir.” […] Avec Red One, il ne faisait aucun doute que la stratégie devait inclure une sortie en salle accompagnée d’une campagne marketing, qui attirerait le public en salles et permettrait au film d’être visible aux téléspectateurs qui allaient finalement se rendre sur Prime Video. »
Kevin Wilson, responsable des sorties cinéma chez Amazon MGM, a été encore plus clair avec Variété en novembre 2024 :
« Que cela plaise ou non, la valeur de ces films est différente dans notre modèle économique. Si nous pouvons sortir ces films en salles et couvrir nos dépenses marketing, pourquoi ne le ferions-nous pas ? Nous payons d’énormes campagnes marketing qui sont remboursées par le film avant son arrivée en streaming. »
Autrement dit: Rouge existe avant tout pour le streaming. La sortie en salles n’est qu’un tremplin publicitaire dont le coût est censé être remboursé par les recettes des salles, si maigres soient-elles par rapport au budget.
Ce n’est pas la première fois qu’une simple analyse du box-office ne permet pas de véritablement comprendre le parcours d’un film existant entre cinéma et streaming. Du côté d’Apple, Tueurs de la Lune des Fleurs réalisé par Martin Scorsese, Napoléon réalisé par Ridley Scott avait soulevé les mêmes problèmes, tout comme Pour Argy, Vers la Lune et Loups.
Et comme le géant Amazon a jusqu’ici protégé le détail de ses chiffres, la réalité reste verrouillée derrière lui. la façade des communicateurs. Il est donc plus que jamais - de rappeler que partager les chiffres, c’est bien, mais il vaut mieux les questionner avec un minimum de contexte.
