Elon Musk voulait absolument que son robotaxi soit affilié à Coureur de lame 2049… quitte à utiliser une IA ? C’est ce que pense la société de production du film, qui a porté plainte contre Tesla pour publicité mensongère et violation des droits d’auteur.
On sait qu’Elon Musk a tendance à s’inspirer de la science-fiction pour nommer ses produits. Il reprend par exemple la plupart des termes inventés en Le cycle de la culture par Iain M. Banks. Plus récemment, le directeur de iRobot a estimé que les robots Optimus copiaient ceux de son long métrage. Une pratique qui prend désormais une tournure légale.
Le Hollywood Reporter a appris le 21 octobre que la société de production à l’origine du film Coureur de lame 2049 a intenté une action devant un tribunal fédéral de Californie contre Elon Musk et sa société Tesla.
Alcon a refusé à Musk l’accès aux droits cinématographiques
Dans la plainte, la société Alcon Entertainment accuse Tesla d’avoir détourné le film (ses images et sa marque) pour promouvoir son robotaxi (Cybercab), lors de l’inauguration qui a eu lieu début octobre.
Plus précisément, Alcon dénonce l’utilisation de l’intelligence artificielle, alimentée par des extraits du film, afin de générer du contenu promotionnel qui ressemble à Coureur de lame 2049. Il s’agit donc d’une plainte pour violation du droit d’auteur et publicité mensongère. La même plainte accuse également Warner Bros. de rendre les choses plus faciles.
Dans la présentation incriminée, Elon Musk entre dans un robotaxi, avant de céder la place à une vidéo : on y voit un homme vêtu d’un grand manteau, dans un paysage urbain en ruine, aux teintes jaune orangé. Une scène tout droit sortie de Coureur de lame 2049. Ensuite, les mots « Pas ceci » apparaissent.
L’image emblématique de Coureur de lame 2049 :
L’image dans la présentation de Tesla :
Selon la plainte, cette vidéo était « clairement destiné à être lu visuellement » comme le moment du film où l’agent K (Ryan Gosling) explore Las Vegas abandonné. Cependant, The Hollywood Reporter explique que, dans la plainte, Alcon relate qu’Elon Musk voulait absolument associer son robotaxi à Coureur de lame 2049mais sans succès puisqu’Alcon a systématiquement refusé d’accorder à Tesla les droits d’utilisation du film. En fait, en raison de la ressemblance, l’entreprise estime qu’il est clair qu’Elon Musk a mobilisé l’IA générative alimentée par le film pour contourner la licence.
« Alcon ne veut pas que le BR2049 soit affilié à Musk »
Outre le détournement de droits, Alcon ne semble pas vouloir que sa licence soit associée de près ou de loin au célèbre entrepreneur. ” Toute marque prudente envisageant un partenariat avec Tesla doit prendre en compte le comportement massivement amplifié, hautement politisé, capricieux et arbitraire de Musk, qui vire parfois au discours de haine. », peut-on lire dans la plainte.
« Alcon ne veut pas que le BR2049 soit affilié à Musk » à cause de son « idées politiques et sociales extrêmes », d’autant qu’Alcon produit, avec Prime Video, une série TV au cœur du Coureur de lame.
