Le débat entre fans de NASCAR et de Formule 1 se concentre souvent sur la performance et les styles de conduite, mais un fil conducteur surprenant émerge entre les deux sports : des sponsors communs. Bien que les deux mondes soient fondamentalement différents, les géants des boissons énergisantes comme Celsius et Énergie Monstre comblent le fossé et bouleversent le paysage du parrainage.
“Celsius prend les rênes et laisse l’énergie des monstres dans la poussière”
Dans un changement sismique dans le parrainage, Celsiusun nom en pleine croissance dans le sponsoring du sport automobile, est sur le point de remplacer Énergie Monstre en tant que sponsor principal de la boisson énergisante de Lewis Hamilton en 2025. Cette décision s’aligne sur la transition de Hamilton vers Ferrari, une équipe déjà partenaire de Celsius depuis 2023. Hamilton rejoint son collègue pilote Ferrari Charles Leclerc pour promouvoir cette marque multimilliardaire, qui a également établi une présence en NASCAR.
“Lewis Hamilton est sur le point de signer un accord commercial avec la marque de boissons énergisantes Celsius alors que le rideau tombe sur son association de longue date avec Monster Energy”, a rapporté Adam Stern de SBJ.
Pour Monster Energy, perdre Hamilton, sept fois champion de F1 et icône mondiale, est un revers important. Leur partenariat remonte à 2017 et s’est poursuivi même lorsque Monster a déplacé son attention de Mercedes vers McLaren en 2024. Cependant, avec Celsius rejoignant Ferrari, la collaboration de Monster avec Hamilton prendra fin.
« Celsius : De NASCAR à la Formule 1 et retour »
Celsius n’est pas étranger à NASCAR, ayant travaillé avec des pilotes comme Corey LaJoie, AJ Allmendingeret l’étoile montante Toni Breidinger. Breidinger, qui fera ses débuts en Truck Series l’année prochaine, a exprimé sa fierté de son lien avec la marque, notamment en raison de ses liens avec la Formule 1.
“La F1 a beaucoup de battage médiatique en ce moment, surtout avec la série Netflix et tout ça”, a déclaré Breidinger. “C’est cool de faire aussi partie du partenariat qu’ils mettent en place.”
L’entrée de Celsius en NASCAR n’était pas prévue, mais les conducteurs fans de la boisson ont contacté directement l’entreprise. Corey LaJoiepar exemple, a ouvertement fait l’éloge de la marque en disant :
“Si je devais boire une boisson énergisante, c’était toujours une température Celsius.”
« L’héritage de Monster Energy en NASCAR demeure »
Même si Monster Energy risque de perdre son lien avec Hamilton en F1, la société reste profondément ancrée dans NASCAR, sponsorisant des pilotes de haut niveau comme Tyler Reddick et Riley Herbst. La présence de longue date de Monster en NASCAR garantit que sa marque reste un élément essentiel, même si Celsius étend sa présence dans les deux mondes du sport automobile.
Bien que NASCAR et la F1 opèrent dans des sphères très différentes – avec des bases de fans, des formats et des styles de course contrastés – le croisement de sponsors comme Celsius met en évidence la mondialisation croissante du sport automobile. Comme souligné Toni Breidingerla comparaison entre les deux est comme « des pommes et des oranges », mais les sponsors communs créent un lien unique entre les deux mondes.
« Quelle est la prochaine étape pour Celsius dans le sport automobile ? »
Celsius a une année chargée devant lui, équilibrant ses engagements entre NASCAR et F1. Avec Hamilton comme ambassadeur mondial, la marque est prête à tirer parti de la puissance de star du Britannique tout en continuant à soutenir les pilotes de l’écosystème NASCAR en pleine croissance.
Pour les fans des deux sports, ce changement de sponsoring met en évidence une tendance plus profonde : le mélange des sponsorings NASCAR et F1, alimenté par des marques désireuses de capitaliser sur l’attrait croissant du sport automobile.
