Depuis le lancement d’IQOS en 2014, Philip Morris International redéfinit l’industrie du tabac en proposant des alternatives moins nocives. Désormais disponible sur plus de 90 marchés, cette innovation marque un tournant global et local, notamment au Maroc où l’engagement pour un avenir sans tabac prend une dimension stratégique.
En 2014, Philip Morris International (PMI) a révolutionné l’industrie du tabac en lançant IQOS, son premier appareil de chauffage du tabac, au Japon. Dix ans plus tard, cette innovation marque un tournant, non seulement pour l’entreprise, mais aussi pour des millions de fumeurs adultes à travers le monde. Aujourd’hui, PMI célèbre cette décennie de progrès, soulignant son engagement à construire un avenir sans fumée.
Un tournant décisif
Au Maroc, IQOS a fait son entrée en 2021, apportant une nouvelle dynamique à la lutte contre le tabagisme. Taylan Suër, directeur général de Philip Morris Maghreb, déclare que « depuis son introduction, IQOS a marqué un tournant dans notre engagement en faveur d’un avenir sans fumée. Nous réaffirmons notre détermination à proposer aux fumeurs adultes marocains des alternatives à risque réduit, scientifiquement étayées et constamment améliorées, qui tirent parti des avancées technologiques et répondent aux problématiques soulevées par les consommateurs.
Avec une stratégie axée sur l’innovation continue et l’amélioration des produits, PMI vise à accélérer la transition vers un Maroc sans fumée, conformément à sa vision globale. L’impact d’IQOS est particulièrement visible au Japon, où il a été introduit en 2014.
Selon l’Enquête nationale sur la santé et la nutrition du pays, la prévalence du tabagisme chez les adultes a diminué de 46 %, passant de 19,6 % en 2014 à 10,6 % en 2022. Cette baisse significative est corrélée à l’adoption massive des produits du tabac chauffés, qui offrent une consommation moindre. alternative nocive aux cigarettes traditionnelles.
Innovation mondiale
Depuis ses débuts au Japon, IQOS s’est imposé comme le leader mondial des produits sans fumée. Disponible sur plus de 90 marchés, il est utilisé par 30,8 millions d’adultes, dont beaucoup ont complètement arrêté de fumer grâce à l’appareil.
Jacek Olczak, PDG de PMI, souligne : « Avec le lancement d’IQOS, nous avons concrétisé notre vision d’un monde sans cigarettes. Cet anniversaire marque non seulement une décennie de succès, mais aussi une étape importante dans notre transformation vers une entreprise majoritairement sans fumée d’ici 2030. »
La dernière décennie a également été marquée par une transformation radicale du PMI. Depuis 2008, l’entreprise a investi plus de 12,5 milliards de dollars dans la recherche et le développement de produits sans fumée, renforçant ainsi ses capacités scientifiques de pointe. En 2022, l’acquisition de Swedish Match renforce son leadership mondial dans les produits oraux à base de nicotine, consolidant sa position dans le secteur du sans fumée.
Aujourd’hui, les produits sans fumée représentent 38 % du chiffre d’affaires net de PMI, contre près de 0 % en 2014. Cette transformation démontre la volonté de l’entreprise de dépasser son modèle traditionnel pour devenir un acteur incontournable dans les domaines du bien-être et de la santé.
Sane Raqui / Inspirations ECO
