PROMOTION. Rabaischocs, un projet en cours depuis une dizaine d’années, prend de plus en plus sa place dans l’industrie des médias au Québec. Il s’agit d’une plateforme permettant l’échange de publicités entre médias et commerçants, avec un système de création de chèques cadeaux. En prime, ils offrent une réduction aux consommateurs qui les achètent.
Le Groupe icimedias, dont le GranbyExpress, propose ce concept qui vise à soutenir les médias et les commerçants locaux.
« C’est un concept fait par des éditeurs, pour des éditeurs, pour accompagner les rédactions et apporter de la visibilité aux entreprises. Le principe est simple. En échange de chèques-cadeaux, les entreprises participantes ont droit à une campagne publicitaire dans nos hebdomadaires, qui subventionne nos salles de presse », explique Pierre-Marc Langlois, président-directeur général de Rabaischocs.
« En revendant des chèques cadeaux sur la plateforme Rabaischocs, nous redonnons de la visibilité aux commerçants en leur garantissant un retour sur investissement », ajoute le PDG.
Expansion
Rabaischocs a été fondée en 2011, mais depuis environ cinq ans, elle se développe de plus en plus. «Nous avons fait beaucoup de tests avant d’arriver à une formule qui a fait exploser les ventes», explique M. Langlois.
Au moment d’écrire ces lignes, la plateforme qui comptait une quarantaine de journaux participants était en train de conclure une entente avec Hebdos Québec pour représenter une centaine de journaux pour le volet publicitaire, en plus de s’étendre dans le sud de la France.
«Lors du dernier congrès hebdomadaire, où il y avait environ 70% de la presse locale, un accord de principe a été trouvé pour qu’un mandat soit donné dans un avenir proche, afin que Rabaischocs puisse bénéficier à tous les éditeurs. Ce sera non seulement pour la clientèle locale, mais aussi pour la clientèle nationale», indique Stéphane Legrand, vice-président des ventes du Groupe Icimédias. Certaines enseignes nationales sont déjà en période de test avec la plateforme.
Locale
Le Groupe Icimédias travaille depuis plusieurs années avec Rabaischocs, les commerçants de la région. Cela garantit que les consommateurs bénéficient d’une réduction.
« Il y a des avantages pour les commerçants, car les chèques-cadeaux sont très demandés, mais le projet est aussi très bénéfique pour les consommateurs. Avec le contexte économique dans lequel nous vivons actuellement, nous augmentons le pouvoir d’achat des clients, en plus de leur faire découvrir des commerces près de chez eux », souligne M. Legrand.
Avec ce projet, le vice-président des ventes d’icimedias pense également pouvoir attirer une nouvelle clientèle d’affaires. « Nous devenons plus accessibles en tant que média, car nous pouvons aller chercher une clientèle que nous n’avions pas dans le passé. Par exemple, il est plus facile pour certains domaines comme la restauration de fonctionner avec des chèques cadeaux. L’impact du service des repas est moindre que celui du retrait d’argent [pour acheter de la publicité] », explique M. Legrand.
