Après avoir mis la main sur Twitter/X, et annoncé sa volonté d’investir dans le secteur du jeu vidéo, c’est aux jouets qu’Elon Musk aimerait s’attaquer. Le milliardaire avait en effet teasé fin novembre son projet – du moins son idée – de racheter le fabricant de jouets Hasbro. Si le tweet posté par l’homme d’affaires pourrait bien rester des paroles vides de sens, il témoigne d’une volonté de réformer fondamentalement le divertissement pour enfantsdans une époque politique de plus en plus conservatrice.
Rendre D&D à nouveau génial
Tout part de la direction prise par la franchise culte Donjons & Dragons depuis plusieurs années. Longtemps considéré comme un stéréotype des jeunes geeks masculins, le jeu d’aventure vise désormais à inclure plus largement les minorités et les communautés réduites au silence. Cette transition, expliquée plus en détail par Jason Tondro, chef de projet Donjons & Dragons chez Hasbro dans le livre D&D : Mythes & mémoirespublié début novembre par Huginn et Muninn, a notamment permis l’abandon du terme “course”, ou encore la mise en lumière d’un plus grand diversité des personnages.
Autant de changements structurels qui font grincer des dents chez les conservateurs. Déterminé à redorer l’image d’une de ses licences préférées, Elon Musk a jeté les clés dans la mare, en évoquant sur son réseau social la possibilité de racheter Hasbro. L’acteur incontournable du divertissement mondial, qui possède par ailleurs D&D et Magie : le rassemblement plusieurs marques emblématiques comme Transformateurs, Monopoly, Furby ou même Mon petit poney s’est plus récemment illustré dans le secteur du jeu vidéo, grâce à Baldur’s Gate 3, édité sous sa branche plus adulte Wizards of the Coast. Une aubaine pour Elon Musk, qui pourrait faire d’une pierre deux coups, en sauvant le soldat D&D de la marée réveillée, le tout poser les briques de son futur empire du jeu vidéo.
Un D&D moins éveillé, mais pas que ça
Si le tweet d’Elon Musk n’a rien d’une offre officielle de rachat, on connaît l’empressement et le sérieux du milliardaire lorsqu’il s’agit de bousculer les bourses pour acquérir les sociétés qu’il a en ligne de mire. L’acquisition de Hasbro lui permettrait d’ouvrir horizons technologiques innovants dans un secteur qu’il lorgne depuis des années, tous promettant un «retour aux sources” de Donjons & Dragons. Ces derniers mois, Musk a notamment exprimé son soutien aux créateurs originaux du jeu, critiquant la direction décidément trop éveillée prise par Wizards of the Coast.
En rachetant Hasbro, Elon Musk ne viserait pas seulement D&D, mais aussi tout le portefeuille de franchises cultes de l’entreprise, comme Transformers, GI Joe, ou encore les jeux Nerf. Une acquisition qui pourrait redynamiser le constructeur, mais qui marquerait aussi le début d’une relance économique très incertaine.
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