C’est un mauvaise nouvelle pour de nombreux fans de mode. La célèbre marque H&M a révélé qu’elle traversait une période de transition majeure. Et dans un contexte économique assez tendu, le groupe n’a d’autre choix que de fermer définitivement les magasins physiques de cette enseigne.
H&M face à un changement de taille
C’est en 1947 que la marque H&M voit le jour. Et le moins que l’on puisse dire, c’est qu’il a rapidement fait l’unanimité. Il faut dire que ses créateurs avaient à cœur de proposer des vêtements modernes à des prix abordables.
Grâce à ses prix bas et ses vêtements de qualité, la firme gagne rapidement en notoriété. Au fil du -, le le groupe a également décidé de se diversifier. Plusieurs magasins voient alors le jour.
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C’est le cas de COS, Weekday, & Other Stories mais aussi Monky. Tous ces magasins ont leur propre identité. Le but n’est clairement pas de rivaliser. Et pour s’adresser à une population différente.
De son côté, H&M poursuit son ascension dans la fast fashion. Avec des milliers de magasins dans plus de soixante-dix pays, c’est un véritable succès. Entre attentes changeantes des clients, concurrence accrue et pressions environnementales, le Le géant de la mode devait encore repenser ses stratégies.
En effet, elle a décidé de fermer tous les magasins physiques de sa marque Monki d’ici 2025. La firme a révélé que cette décision s’inscrit dans une stratégie de fusion avec une autre marque du groupe, Weekday.
La fermeture de ces magasins
Weekday accueillera désormais les collections Monki sur son site e-commerce et dans ses magasins. Selon un communiqué officiel du groupe, cette démarche vise à « répondre à l’évolution des comportements des consommateurs et renforcer sa compétitivité ».
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H&M entend créer une offre plus cohérente et ciblée. Et ce, en fusionnant les univers des deux marques. « L’expérience distincte de la marque Monki sera intégrée dans weekday.com, où il complétera l’offre Weekday« dit le groupe.
Cette décision intervient dans un contexte de baisse significative des performances financières de H&M. Entre juin et août 2024, le bénéfice net du groupe a chuté de 30 %. Il atteint alors environ 203 millions d’euros. Alors que le chiffre d’affaires a diminué de 3%.
Ces résultats montrent donc les difficultés auxquelles H&M est confronté pour maintenir sa position sur un marché de plus en plus concurrentiel. En réponse, le groupe a initié plusieurs changements. C’est particulièrement le cas de la rénovation de ses magasins.
La fermeture des magasins Monki s’inscrit dans ce plan global. Dont le but est clairement d’optimiser les ressources. H&M souhaite également s’adapter à un environnement en évolution rapide. Les consommateurs devront s’habituer à ce nouveau changement.
