De plus en plus d’Américains se sont rendus dans les magasins pour « Vendredi noir ». 126 millions d’entre eux se sont rendus physiquement en magasin pour effectuer leurs achats pendant les cinq jours de promotions. Un chiffre en hausse de 3,8% par rapport à l’année dernière.
Ils ont également été plus nombreux qu’en 2019 (124 millions), la dernière année avant la pandémie, selon les chiffres publiés mardi par la Fédération nationale du commerce de détail (NRF), qui prend en compte la période comprise entre la fête de Thanksgiving (28 novembre) et « Cyberlundi »l’équivalent de « Vendredi noir » sur Internet.
C’est le signe d’un retour de l’appétit pour le shopping après les années Covid, a déclaré le président de la NRF, Matthew Shay, lors d’un point de presse téléphonique. Comme chaque année, le jour de « Vendredi noir » a eu lieu le lendemain de Thanksgiving, jour férié aux États-Unis.
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124 millions d’Américains ont acheté en ligne
Au total, 197 millions de personnes ont ouvert leur portefeuille. Ce chiffre est légèrement inférieur aux 200,4 millions de l’année dernière, qui constituait un record, mais il s’agit du deuxième total le plus élevé. Toutefois, les 124,3 millions de résidents américains ayant effectué un achat en ligne au cours des cinq jours sont en baisse par rapport à 2023 (-7,4%).
Paradoxalement, les consommateurs américains sont moins nombreux à acheter en ligne mais ils dépensent davantage, avec un montant record de 10,8 milliards de dollars vendredi pour le secteur. « Vendredi noir »Adobe Analytics a annoncé samedi. Ce montant total des ventes est supérieur de 10,2% à celui de 2023.
« Franchir la barre des 10 milliards de dollars est une étape importante pour le e-commerce à l’occasion du Black Friday, une journée autrefois davantage axée sur les achats en magasin »a commenté Vivek Pandya, analyste pour Adobe Digital Insights.
Cette année, ce n’est pas l’inflation qui fait mécaniquement augmenter le montant total des ventes, mais plutôt une augmentation de la demande, précise Adobe, qui souligne que « Les prix du e-commerce ont baissé consécutivement pendant 26 mois (en baisse de 2,9% sur un an en octobre 2024) ».
Sur l’ensemble « Cybersemaine » Au total, 40,6 milliards de dollars devraient être dépensés en ligne, soit une hausse de 7 % par rapport à l’année dernière et représentant 16,9 % des ventes pour l’ensemble des fêtes de fin d’année, estime Adobe.
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Des achats « plus réfléchis »
Cette année, les consommateurs font néanmoins preuve “plus réfléchi” dans leurs achats, échaudés par la flambée des prix ces dernières années, a expliqué Matthew Shay. Toutefois, leur pouvoir d’achat se redresse avec le récent ralentissement des prix et des augmentations de salaires, a ajouté le dirigeant, pour qui « les consommateurs sont globalement de bonne humeur ».
Matthew Shay a déclaré que les consommateurs n’ont pas encore modifié leurs habitudes d’achat en prévision des éventuels tarifs supplémentaires promis par le président élu Donald Trump. La NRF a prévenu que l’imposition effective de ces droits de douane pourrait réduire le pouvoir d’achat des Américains de 78 milliards de dollars par an. L’organisation professionnelle s’attend à une augmentation comprise entre 2,5 % et 3,5 % des dépenses pour les fêtes (entre Thanksgiving et le jour de l’An), ce qui pourrait les porter à 989 milliards de dollars.
(Avec l’AFP)
