Les entreprises réclament plus de transparence
• 77% des répondants sont sensibles aux entreprises qui soignent leur présence en ligne, notamment sur les réseaux sociaux et via leur site Internet, et qui créent des newsletters au contenu et au ton originaux. Le format vidéo est plébiscité dans 78% des cas.
• 58 % accordent une grande importance aux entreprises qui promeuvent une culture d’entreprise forte (valeurs, mission, vision).
• 52% se concentrent sur les projets et métiers proposés.
• 50 % sont attirés par les entreprises qui mettent en avant leurs avantages sociaux (assurances, congés payés, horaires flexibles).
• 50% souhaitent en savoir plus sur les opportunités de carrière (évolution, mobilité, formation et développement personnel).
• 46 % recherchent un équilibre entre vie professionnelle et vie privée, mais seulement 12 % considèrent le télétravail et les horaires flexibles comme des facteurs décisifs.
• 28 % valorisent les entreprises qui communiquent sur leurs engagements sociétaux, tels que la RSE et la politique de diversité et d’inclusion.
La marque employeur n’est plus un luxe !
Autant dire que les services RH n’ont plus le choix : ils doivent travailler leur marque employeur s’ils veulent attirer et fidéliser les bons profils. L’enjeu est de taille, compte tenu de la guerre pour attirer les talents qui fait rage depuis plusieurs années. Dans son communiqué, l’agence explique que la marque employeur est désormais un atout essentiel pour les entreprises, mais encore faut-il qu’elle soit bien conçue et déployée. Et de noter que pour qu’elle soit efficace, « la marque employeur doit être définie et développée les RH, les managers, le comité de direction, les collaborateurs et même les futurs collaborateurs ». Une fois définie, ajoute la même source, il faut s’efforcer de la promouvoir et de la faire connaître aux cibles, en utilisant les bons mots et les bons canaux.
