Depuis l’entrée en vigueur de la loi sur les marchés numériques (DMA), Google a apporté plus de 20 modifications à la recherche Google. Mais cela ne suffit pas, la firme de Mountain View doit aller encore plus loin.
Comme l’explique Google dans un article publié sur son blog, les modifications apportées à son moteur de recherche privilégient les comparateurs en ligne. Le résultat est que les petites entreprises, les compagnies aériennes et les hôteliers souffrent. Selon le rapport, depuis ces changements, le taux de clics pour les réservations directement auprès d’eux a baissé de 30 %.
Parmi les modifications notables, on note l’apparition d’espaces dédiés mettant en avant les sites de comparaison, la suppression d’informations importantes (par exemple pour les vols) ou encore une réduction de l’intégration de Maps dans les résultats de recherche. . Malgré cela, le système sera encore modifié pour l’Europe.
L’entreprise américaine va étendre le format des modules afin de laisser le choix à l’utilisateur. Ces derniers pourront ainsi opter pour les résultats des comparateurs ou ceux qui les amènent directement sur le site d’une entreprise (revendeur, restaurant, compagnie aérienne, hôtel, etc.).
De nouveaux formats sont également prévus pour afficher des informations complémentaires aux sites de comparaison, notamment des prix et des images. Il est également question d’ajouter de nouvelles unités publicitaires pour lesdits sites de comparaison. Apparemment certains sites aimeraient revenir à l’affichage d’antan avec uniquement des liens bleus, sans aucune sophistication qui pourrait diriger les utilisateurs vers un site de vente directe.
C’est donc avec un sentiment de contrainte que Google va s’exécuter. Elle mettra notamment en place un test en Allemagne, en Estonie et en Belgique. Pendant une courte période, la firme supprimera certaines fonctionnalités liées à l’affichage des hôtels, dont la carte indiquant leur localisation. Il n’y aura donc que les liens, au moins jusqu’à la fin du test.
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