NARRATIF – Avec un clip multicolore visiblement d’inspiration « woke », le constructeur anglais ouvre un nouveau chapitre de son histoire en faisant table rase du passé. Ses fans sauront-ils lui pardonner cette nouvelle bourde ?
Faut-il en rire ou en pleurer ? Depuis 48 heures, les réseaux sociaux, les forums de discussion des sites automobiles et les boucles Whatsapp des amateurs de belles voitures ne parlent que de ça. Il s’agit d’une vidéo où le constructeur anglais Jaguar partage sa nouvelle identité visuelle. Le moins que l’on puisse dire, c’est qu’elle est dévastatrice, coupant les liens avec le passé. Un citoyen britannique a posté : «Jaguar vend des voitures à des gens riches, pas à des Teletubbies« . Un autre visiblement déçu a déclaré que sa Jag avait perdu 90 % de sa valeur.
Pendant trente secondes, on peut voir un groupe de jeunes habillés de couleurs vives (jaune, orange et rouge) et visiblement marqués par la culture « woke » exécuter une chorégraphie difficile à comprendre, sauf que Jaguar veut casser les codes et se réinventer. . Soit ! Ce n’est pas la première fois que cette partie légendaire du Royaume-Uni cherche à se transformer, mais il existe sans doute une manière plus élégante de le faire.
Cet article est réservé aux abonnés. Il vous en reste 91% à découvrir.
Vendredi noir
-70% sur l’abonnement numérique
Déjà abonné ? Se connecter
