Le groupe Carrefour a inauguré jeudi 20 juin 2024 un magasin Atacadão en banlieue parisienne, à Aulnay-sous-Bois, une offre de gros pour particuliers et professionnels et première implantation de cette enseigne brésilienne sur le sol français.
Présent à l’inauguration, le PDG du groupe de distribution, Alexandre Bompard, a salué la « format inédit » du magasin, et une offre de produits « à des prix qu’on ne trouve pas en France ».
Le magasin propose des packagings classiques mais aussi des formats professionnels, ainsi que des lots à prix dégressifs.
«Nous espérons réaliser environ 30% de notre chiffre d’affaires» via les professionnels, qui bénéficieront de prix différents de ceux du public, a déclaré le directeur exécutif en charge du projet Atacadão au sein de Carrefour, Noël Prioux.
Marque à succès au Brésil
L’arrivée en France de cette marque à succès dans son pays d’origine, le Brésil, a été annoncée en novembre 2022 par Alexandre Bompard, à l’horizon « rentrée scolaire 2023 ». Mais une première implantation, également en Seine-Saint-Denis, à Sevran, a fait l’objet d’un tollé.
Les habitants et les élus locaux avaient protesté contre la disparition du seul hypermarché traditionnel de la ville, essentiellement approvisionné en enseignes discount, et Carrefour a finalement jeté son dévolu sur Aulnay-sous-Bois.
Voir « si le modèle est bon »
Carrefour se donne “entre six et huit mois pour comprendre si le modèle est bon”, sans préciser d’objectifs en termes de chiffre d’affaires, avant d’envisager l’ouverture d’autres magasins dans ce format. Noël Prioux indique cependant qu’il a déjà « des villes identifiées où un emplacement pourrait être intéressant ».
Critiques
Cette mise en œuvre n’est pas exempte de critiques du modèle social, émanant des organisations syndicales du distributeur. En septembre, la CFDT avait dénoncé la suppression de 96 postes. Les dirigeants de Carrefour ont indiqué ce jeudi 20 juin 2024 que l’ensemble de ces salariés avaient été reclassés au sein du groupe.
