Plus de 1,5 million de vues dans 14 pays
A ce propos, la filiale espagnole de JCDecaux a mené il y a quelques mois une remarquable campagne qui vient de remporter le Grand Prix B2B aux Drum Awards après avoir été primée à Cannes cet été. Son héroïne, Marina Prieto, une centenaire qui publiait occasionnellement du contenu sur Instagram, a permis à l’entreprise d’affichage d’endiguer une baisse de 7 % des dépenses publicitaires dans le métro espagnol. Repérés par l’agence David Madrid, les 54 posts Instagram de Marina Prieto ont été affichés pendant quatre semaines dans toutes les gares de la capitale, sans appel à l’action, sans mention de marque… Assez d’intrigues pour les navetteurs : tout le monde s’est mis à parler de cette mystérieuse vieille dame qui envahissait le métro. Et lorsque les conversations se sont infiltrées dans les médias, JCDecaux a communiqué aux annonceurs les raisons et les résultats de cette campagne, démontrant ainsi la puissance du display.
JCDecaux anticipe une fin d’année incertaine, et plonge en Bourse
En un mois, les publications de Mme Prieto ont totalisé plus de 1,5 million de vues dans 14 pays et son compte Instagram fort de 28 abonnés a connu une croissance vertigineuse de 39 285 %. Durant les mois qui ont suivi la campagne, JCDecaux a vu ses réservations exploser, parvenant à convaincre 185 nouveaux clients et à doubler ses investissements sur ses supports.
Pour mémoire, rappelons qu’en 1999, les éditeurs quotidiens belges menèrent une action un peu similaire, publiant dans tous leurs journaux une pleine page d’annonce annonçant la commercialisation du premier whisky fabriqué en Belgique… En quelques heures, plus de 10 000 les gens ont répondu à l’appel de Coburg 18h30 et ont appelé la ligne téléphonique publique du concours. Ce coup médiatique a permis de lancer l’offre nationale NP et ses plus de 5 millions de contacts publicitaires quotidiens, toujours en vigueur aujourd’hui.
Annonceur : JCDecaux
Agence : David Madrid
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