(BFM Bourse) – Sans surprise, les ventes de produits de luxe devraient diminuer en 2024, en raison notamment du ralentissement de la consommation en Chine. Cependant, le cabinet de conseil Bain & Company identifie des facteurs qui pourraient jouer en faveur de ce secteur en 2025.
Les ventes de produits de luxe devraient chuter de 2% cette année, ce qui en ferait l’une des plus faibles jamais enregistrées, alors que la clientèle du secteur diminue en raison de la hausse des prix et de l’incertitude économique, selon un rapport du cabinet de conseil Bain & Company publié mercredi.
Dans son rapport très suivi sur ce marché évalué à 363 milliards d’euros, Bain estime que les ventes vont chuter de 20 à 22 % en Chine, où le secteur s’essouffle après des années d’expansion alimentée par la montée en puissance d’une classe moyenne aisée, avant la pandémie de COVID-19.
Les prévisions de Bain tiennent compte de l’effet des fluctuations monétaires. “C’est la première fois que l’industrie des produits personnels de luxe décline depuis la crise de 2008/2009, à l’exception de la pandémie”, a déclaré Federica Levato, associée chez Bain, à Reuters.
Une base de consommateurs en déclin
L’étude publiée en milieu de semaine devrait renforcer les inquiétudes des investisseurs quant à la durée et à l’ampleur du ralentissement observé dans le secteur du luxe.
Les ventes mondiales de produits personnels – vêtements, accessoires et produits de beauté – devraient rester stables à taux de change constants pendant la période des fêtes, la performance de la Chine restant négative, selon Federica Levato.
La tendance des marques à positionner leurs produits dans une gamme de prix plus élevée, couplée à une baisse de confiance des consommateurs due aux guerres, aux difficultés économiques en Chine et aux élections, a également poussé de nombreux clients, notamment les plus jeunes, à renoncer à leurs achats.
“La base de consommateurs de produits de luxe a diminué de 50 millions au cours des deux dernières années, sur un total d’environ 400 millions de consommateurs”, a déclaré Federica Levato.
Une reprise attendue en 2025
Les perspectives de croissance du marché dépendent aussi en partie des stratégies que les marques choisissent de mettre en œuvre, notamment en termes de prix, ajoute-t-elle.
Le secteur des produits personnels de luxe devrait cependant connaître une croissance de 0 à 4 % à taux de change constants en 2025, soutenu par les ventes en Europe et en Amérique, la Chine ne se redressant que dans la seconde partie de l’année, selon Bath.
Selon Federica Levato, la victoire de Donald Trump à l’élection présidentielle américaine a levé l’incertitude, tandis que d’éventuelles baisses des taux d’intérêt et des impôts pourraient inciter les Américains à dépenser davantage.
Contrairement aux biens personnels, les dépenses de luxe en matière d’expériences, telles que les hôtels et les restaurants, devraient augmenter cette année, a déclaré Bain.
(Avec Reuters)
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