(Paris) Un YouTubeur cité plus que les journaux traditionnels : l’édition 2024 d’un rapport mondial de référence sur les médias confirme lundi l’explosion de la vidéo comme source d’information chez les jeunes.
“La vidéo devient une source d’information en ligne encore plus importante, notamment chez les jeunes”, souligne le rapport de l’Institut Reuters pour l’étude du journalisme, rattaché à l’Université anglaise d’Oxford.
Publié lundi, le document annuel sur l’information numérique s’appuie sur des enquêtes en ligne menées par la société YouGov auprès de 95 000 personnes dans 47 pays.
S’appuyant sur la dynamique de ces dernières années, elle montre que les deux tiers des personnes interrogées dans le monde regardent chaque semaine au moins une courte vidéo (quelques minutes) sur un sujet d’actualité.
Problème pour les médias traditionnels : près des trois quarts (72%) de cette consommation de vidéos s’effectue sur les plateformes et réseaux sociaux, contre seulement 22% sur leurs sites, ce qui pose question sur leur capacité à gagner de l’argent.
Comme l’année dernière, on observe une dichotomie entre les réseaux.
Sur Facebook et X, avec une audience vieillissante, les médias traditionnels restent dominants, même si ces réseaux tendent à accorder de moins en moins de place à l’information.
Mais sur TikTok, Instagram, Snapchat et YouTube, pour les publics plus jeunes, l’information est davantage recherchée auprès des créateurs de contenu et des influenceurs que auprès des médias et journalistes traditionnels.
Le rapport met particulièrement en avant le cas du Français Hugo Décrypte (surnom de Hugo Travers, 27 ans), dont l’enseigne média emploie 25 personnes.
« Avec 2,6 millions d’abonnés sur sa chaîne YouTube et 5,7 millions sur TikTok, il est devenu une source d’information majeure pour les jeunes Français », note le rapport.
« Dans notre enquête, il a été cité plus de Le monde, Le Figaro Et Libérer recueillies”, poursuit l’étude, soulignant que les abonnés de Hugo Décrypte “ont 27 ans en moyenne, soit environ 20 ans de moins que l’audience de nombreuses marques d’information”.
L’étude cite des cas similaires dans d’autres pays, comme le Britannique Jack Kelly ou l’Américain Vitus Spehar.
« Les consommateurs adoptent la vidéo parce qu’elle est facile d’accès et offre une grande variété de contenus. Mais de nombreux médias traditionnels restent ancrés dans une culture textuelle et ont du mal à s’adapter », commente l’auteur principal Nic Newman.
