Coop suit Migros et annonce une baisse des prix

Une vaste baisse de prix sur plus de 1.000 produits d’ici l’année prochaine, puis 140 nouveaux magasins d’ici 2030. Migros l’a annoncé cette semaine un plan de bataille ambitieux pour contrer les discounters Aldi et Lidl, qui attirent une clientèle de plus en plus large. Et Coop ? L’autre géant suisse de la distribution n’entend pas rester les bras croisés, nous apprend-on au siège du groupe bâlois.

Premier objectif : moderniser les 965 supermarchés Coop du pays. Selon Caspar Frey, chef du département médias, l’opération sera finalisée dans 345 points de vente d’ici la fin de l’année, et ce nombre passera à environ 500 d’ici fin 2030. «Nous disposons du réseau le plus dense de Suisse. le commerce de détail, avec 1 317 points de vente alimentaires au total », précise-t-il.

L’offre des grandes surfaces traditionnelles sera également renforcée : « Le 1000^e devrait ouvrir ses portes en 2026, précise le porte-parole. Quelques dizaines d’autres suivront d’ici 2030, répartis dans toutes les régions du pays, dans les quartiers, les villages de montagne, les bourgs et les grandes villes.

Logique de rentabilité

Côté prix, Coop élargira son assortiment d’entrée de gamme, qui compte environ 1 500 produits. « Rien que cette année, une soixantaine de produits Prix Garantie ont été ajoutés. Nos clients bénéficient également de plus de 500 promotions chaque semaine lors de leurs achats dans nos supermarchés Coop ou en ligne.

Comme son concurrent Migros, Coop promet de nouvelles baisses de prix permanentes. «Cela a été le cas pour quelque 2.200 produits cette année», souligne Caspar Frey, précisant que 65 millions de francs ont été investis à cet effet. Depuis 2019, nous avons investi environ 100 millions par an dans cette stratégie, et nous la poursuivrons en 2025. »

Secrétaire générale de la Fédération francophone des consommateurs (FRC), Sophie Michaud Gigon observe que Migros et Coop répondent à une stratégie de communication et une recherche de rentabilité. « Il est logique de vouloir contrer la progression d’Aldi et de Lidl, qui proposent eux aussi de plus en plus de produits durables et biologiques. La concurrence n’est pas seulement une question de prix, mais aussi de critiques sur les marges et la transparence.»

Une pression accrue sur les agriculteurs ?

Quels bénéfices directs la population pourra-t-elle en retirer ? Le patron du FRC appelle à la prudence : « Il va falloir juger sur la base des preuves et voir sur quels produits les prix seront effectivement revus à la baisse. Ce n’est pas la même chose s’il s’agit d’achats quotidiens ou occasionnels.

En sa qualité de conseillère nationale (Les Verts/VD), Sophie Michaud Gigon s’inquiète également des effets potentiellement pervers de ces mesures. « Si je suis si attaché à la transparence des prix, c’est pour comprendre où va l’argent du consommateur. Toutefois, ces réductions ne devraient pas, par exemple, contribuer à accroître la pression sur les revenus agricolessans réels effets sur les marges.

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