Le numéro un mondial du meuble Ikea a annoncé jeudi une baisse de 5,3% de son chiffre d’affaires à 45,1 milliards d’euros pour l’exercice 2023/2024, clos fin août, en raison de sa politique de baisse des prix.
Ce résultat s’explique “principalement par la baisse des prix”, a expliqué Inter Ikea, la principale holding du groupe, dans un communiqué. Il a été obtenu dans le contexte « d’une économie mondiale en difficulté et d’un marché du meuble en déclin ».
Après avoir dû annoncer en décembre 2021 une hausse rare de ses prix, de 9% en moyenne en raison de l’inflation, le géant suédois s’est engagé en septembre 2023 à réduire ses coûts pour baisser ses prix, avec l’espoir d’enrayer la baisse de ses ventes. volume.
« Suite aux baisses de prix, Ikea a connu une augmentation de la fréquentation en magasin (+4,5 %) et des visites en ligne (+21 %), tandis que les volumes ont augmenté en raison de la demande croissante des consommateurs », indique-t-il.
Le groupe Ingka, qui regroupe la plupart des magasins Ikea dans le monde et représente plus de 90% de son chiffre d’affaires total, précise avoir investi 2,1 milliards d’euros dans cette baisse de prix.
“C’était la bonne chose à faire, d’investir 2,1 milliards d’euros pour rapprocher Ikea de notre vision de créer un meilleur quotidien pour de nombreuses personnes dont le pouvoir d’achat a diminué” avec l’inflation, a déclaré à l’AFP Tolga Öncü, directeur des opérations d’Ingka.
Ikea aborde 2025 avec confiance grâce à l’effet prolongé de la baisse des prix, d’un accès facilité à ses produits, que ce soit en ligne ou grâce à de nouveaux formats de magasins, précise M. Öncü. « Nous abordons l’exercice 2025 avec optimisme », dit-il.
Ikea publiera ses résultats complets de l’exercice à la fin de l’année.
Cet article a été publié automatiquement. Sources : ats/awp/afp
