Zespri explore le marché européen avec le kiwi rouge cultivé en Italie.
La société néo-zélandaise Zespri, leader mondial dans la production de kiwi, continue d’élargir ses horizons en Europe avec le lancement des essais pré-commerciaux de sa nouvelle variété, en Belgique. Ces tests marquent une étape clé dans la stratégie d’expansion de l’entreprise, qui s’appuie sur la culture de ce kiwi rouge en Italie pour mieux répondre aux attentes des consommateurs européens.
La variété, déjà produite à grande échelle depuis trois ans en Nouvelle-Zélande, a déjà conquis plusieurs marchés asiatiques grâce à son goût unique, alliant douceur et notes de baies. Cependant, Zespri a jusqu’à présent concentré ses efforts sur l’Asie en raison de délais de transit plus courts depuis la Nouvelle-Zélande, une nécessité pour cette variété de fruit, qui a une durée de conservation plus courte que les autres kiwis de la marque, comme SunGold et Green.
« Nous savons qu’il existe une forte demande de kiwis rouges sur nos autres marchés, y compris en Europe », déclare Steven Martina, président de Zespri Europe. FruitNet . « C’est pourquoi nous avons lancé des essais de culture en Italie, où nous avons produit une récolte limitée. »
Zespri entre désormais dans la deuxième phase de ces essais avec une série de tests en Belgique cet automne. Les kiwis italiens RubyRed seront vendus dans un nombre limité de magasins sous forme de pré-packs, disponibles uniquement en octobre. Selon Martina, cette démarche vise à recueillir de précieux commentaires des consommateurs européens pour soutenir un éventuel lancement à grande échelle sur le continent.
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Avec une production européenne en plein essor et un enthousiasme déjà palpable pour RubyRed en dehors de l’Asie, Zespri semble bien placé pour faire une entrée significative sur le marché européen. En attendant les résultats des tests en Belgique, l’entreprise néo-zélandaise reste optimiste quant à l’avenir de cette variété dans les rayons des supermarchés européens.
