Threads, le méta-réseau social, détrône X aux Etats-Unis

X, l’ancien Twitter, repris et renommé par Elon Musk, vient d’être dépassé aux Etats-Unis par Threads, le réseau social lancé en juillet dernier par Mark Zuckerberg. Le fondateur de Facebook a annoncé avoir dépassé la barre des 150 millions d’utilisateurs et ses ambitions vont bien plus loin pour Threads.

L’arrivée de Taylor Swift sur Threads : quel symbole, il y a neuf jours, avec déjà près de 10 millions de followers. Nous vivons probablement un tournant majeur, au détriment du réseau X qui ne parvient pas à endiguer l’hémorragie. Depuis son rachat par Elon Musk il y a un an et demi, l’ancien Twitter a perdu près d’un quart de ses utilisateurs, 23% précisément.

Il n’en restait plus que 556 millions à la fin de l’année dernière : et Facebook (près de 3 milliards). 556 millions d’utilisateurs pour X dont 13,7 millions en France, 12ème pays en nombre d’utilisateurs du réseau social historique.

A l’époque, Threads, disponible uniquement aux Etats-Unis et au Royaume-Uni, ne figurait pas encore dans le classement mais en décembre 2023, le réseau de Mark Zuckerberg arrive en Europe, un marché encore plus populaire. plus grand que les États-Unis avec ses 450 millions d’utilisateurs potentiels. L’application Threads pour iPhone s’est immédiatement retrouvée numéro 1 sur l’App Store d’Apple.

Quelle est l’ambition de Mark Zuckerbeg pour Threads ? Sans trop se tromper, on peut imaginer qu’il vise déjà un milliard d’utilisateurs avec, entre-temps, l’arrivée attendue et probable de la publicité. Depuis son lancement, le concurrent de l’ancien Twitter s’en est passé, mais pour combien de temps encore ? Mark Zuckerbeg ne voulait pas se précipiter.

Et c’est vrai que sans publicité et sans l’agressivité sous-jacente sur X, on se sent plutôt bien chez Threads qui bénéficie aussi de liens étroits avec son grand frère, Instagram. Threads collecte chaque jour de nouveaux abonnés, auprès du réseau social dédié aux photos et vidéos, avec 2 milliards d’utilisateurs. En quatre mois, Threads est passé de 18 à 28 millions d’utilisateurs quotidiens aux Etats-Unis : +55% depuis décembre. 28 millions pour Threads contre seulement 22 millions pour l’ancien Twitter.

Le déclin du réseau X représente-t-il une tendance de fond ? Oui, clairement, aux Etats-Unis en tout cas. Si l’on considère le nombre d’utilisateurs, non plus quotidien mais mensuel, X oscille entre 130 et 140 millions. Ainsi, avec 150 millions, Threads a doublé l’ancien Twitter. Pas de chiffres officiels pour la France ou l’Europe. En revanche, à l’échelle mondiale, elles sont vertigineuses.

Selon Mark Zuckerberg, chaque jour, plus de 3,2 milliards de personnes dans le monde utilisent au moins une de ses applications : Facebook, Instagram, WhatsApp et désormais aussi Threads.