Le titre Kering a perdu 8% à l’ouverture de la Bourse de Paris mercredi 24 avril. Le groupe de luxe français avait déjà vu son action plonger de 18%, le 20 mars, après avoir prévenu d’une contraction de son activité au premier trimestre 2024. Cette fois, le groupe qui possède Gucci a été contraint de préciser, le jour de la publication de son chiffre d’affaires trimestriel, mardi 23 avril, après la clôture de la Bourse, à quel point les difficultés de la marque de luxe italienne affecteraient sa rentabilité. dans la première moitié.
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Non seulement l’activité de Kering a chuté de 10 % sur les trois premiers mois de l’année, à 4,5 milliards d’euros, par rapport au premier trimestre 2023, mais son résultat opérationnel courant au premier semestre 2024 va baisser. de l’ordre de 40% à 45% par rapport au premier semestre 2023”, a annoncé le groupe français dans un communiqué. Les analystes financiers s’attendaient à un repli, car la marque italienne pèse lourd dans les comptes du groupe présidé par François-Henri Pinault.
En effet, Gucci a généré les deux tiers du résultat opérationnel de Kering en 2023 et la moitié de ses ventes mondiales, qui s’élèvent à 19,5 milliards d’euros. Toutefois, l’ampleur de l’abandon était surprenante. « L’ampleur de la baisse des bénéfices déçoit »note l’équipe d’analystes financiers de Bernstein, rappelant que le consensus de l’agence d’information financière Bloomberg tablait sur une baisse “de 24% à 30%” de la rentabilité opérationnelle du groupe.
« Livraisons progressives »
La conférence téléphonique, menée par la direction financière à la suite de cette publication, n’était pas non plus de nature à les rassurer. Le groupe de luxe a été contraint de détailler le calendrier de livraison des premières collections conçues par Sabato de Sarno, directeur artistique nommé en 2023, pour ce printemps : les magasins Gucci ne fonctionnent actuellement qu’avec 7% de pièces neuves de prêt-à-porter. -vêtements féminins.
« Les livraisons seront progressives », argumente Kering. Seulement 25% des ventes proviendront de cette nouvelle collection à la fin du premier semestre, pour atteindre 100% d’ici le troisième trimestre 2024, soit d’ici fin septembre, a-t-il précisé. La livraison des nouvelles gammes de sacs à main semble également avoir accusé quelques retards. Pourtant, la vente de ses articles en cuir griffés représente plus de la moitié des ventes annuelles de la marque de luxe italienne. Au total, le chiffre d’affaires a reculé de 21%, à 2,1 milliards d’euros, sur les trois premiers mois de 2024.
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