Doyen des agences de publicité, Trio est vendu à un groupe européen

– Doyenne de la publicité, l’Agence Trio cédée à un groupe européen

Entre Lausanne et Ouchy, Trio fait désormais partie d’une entité internationale. Pourquoi cette acquisition ? Son patron répond.

Fondée en 1931 à Lausanne, l’Agence Trio est la doyenne de la publicité en Suisse. Elle vient d’être rachetée par le groupe européen MYTY, qui compte désormais 14 agences de communication et plus de 770 salariés. Une perte pour la région ? Non, rétorque son patron, qui assure que ce petit fleuron vaudois niché entre Lausanne et Ouchy ne disparaîtra pas de la scène francophone.

Trio s’est illustré par le passé avec des campagnes originales, comme celle d’Omega portée par les astronautes de la NASA sur la Lune. Plus récemment, l’agence lausannoise a fait sourire le public avec sa publicité francisant les plaquettes Kägi Fret en y ajoutant un « é », pour le rendre « enfin prononçable en Suisse romande ».

Transfert d’entreprise

Alors pourquoi vendre ? En effet, Michael Kamm, qui a racheté l’entreprise il y a près de 25 ans, approche de la retraite. La PME est ainsi concernée par cette question délicate de la transmission des entreprises détenues par leur patron. « J’ai 56 ans et il fallait penser à la pérennité de l’entreprise, à sa transmission », raconte le patron. Depuis son acquisition, « pour un franc symbolique et les dettes qui l’accompagnaient », la marque a en effet pris de la valeur. Son rachat par les autres dirigeants ne pouvait plus être pris en compte.

Reste que l’acquisition d’une entreprise locale peut faire naître la crainte de la voir disparaître. Ce fut notamment le cas à Crissier avec Rüeger, acquis en 2019, puis a déménagé l’année dernière en Allemagne. Ce scénario est peu probable pour l’Agence Trio et ses 17 salariés, estime Michael Kamm, qui restera encore quelques années à la tête de son agence. La marque ne va pas non plus disparaître. « Nous ne serons plus les seuls maîtres à bord, mais la marque et ses racines restent. Le groupe MYTY puise sa force dans un réseau d’agences avec une forte implantation locale ; Ils n’auraient donc aucun intérêt à délocaliser notre agence.

L’arc lémanique en vue

Reste à savoir si cette transaction, dont le montant n’est pas dévoilé, dit quelque chose sur ce secteur d’activité. «Le marché du marketing en Suisse romande est assez stable», observe Michael Kamm. Je pense que le numérique stagne, à la faveur d’un retour des campagnes vers des médias plus captivants. Il pense notamment au cinéma, l’un des rares lieux où l’attention du public n’est pas détournée par d’autres écrans.

Pour Michael Kamm, il semble que la région lémanique attire davantage l’attention. La succession de l’Agence Trio suscite l’intérêt d’autres groupes allemands. «Depuis plusieurs années, j’ai le sentiment que la Suisse alémanique s’intéresse davantage à la Suisse romande», raconte-t-il. La concurrence entre les pôles économiques lémaniques et zurichois y est sans doute pour quelque chose.»

Reste que, dans un marché francophone fragmenté, partagé entre grands groupes comme Publicis ou Farner et petites PME, l’Agence Trio compte sur son intégration au sein du groupe MYTY pour élargir son audience nationale et bénéficier d’offres groupées.

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