La troisième génération du Mini Countryman a récemment fait ses débuts dans le Royaume. L’occasion pour Majdouline Chafai El Alaoui, Directrice des marques BMW et MINI chez Smeia, de nous livrer à travers cet entretien ses impressions tant sur les performances de la marque MINI que sur l’avenir de ce nouveau modèle sur le territoire national.
Challenge : Quel bilan faites-vous à ce jour de l’activité commerciale de MINI au Maroc ?
Majdouline Chafaï El Alaoui : MINI au Maroc se porte bien. Nous avons enregistré la meilleure performance de la marque l’année dernière. En effet, nous avons vendu 252 modèles, contre 207 en 2022. Nous restons très confiants et tablons sur une prévision annuelle de 300 véhicules pour l’année commerciale 2024.
Défi: Le nouveau MINI Countryman vient de débuter sa carrière dans le Royaume. Qu’attendez-vous exactement de ce modèle ?
MCEA : Depuis le lancement de la première génération en 2010, le Countryman a toujours été un succès commercial dans la gamme de véhicules MINI. Nous pensons que cette troisième génération devrait également connaître un grand succès auprès des clients, compte tenu de ses nombreux avantages, notamment ses proportions augmentées. Sans oublier que ce nouveau modèle combine un peu plus de l’ADN de MINI dans la modernité avec, en prime, un maximum d’innovation et de digitalisation. Ajoutez à cela une offre d’équipements de confort et de sécurité de très bonne facture, accompagnée d’une grille tarifaire très attractive. Un modèle qui contribuera à augmenter notre volume de ventes.
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Défi: Quel regard portez-vous sur le segment des véhicules à mobilité propre au Maroc ?
MCEA : Vous l’aurez remarqué, de plus en plus de marques automobiles s’implantent au Maroc et proposent également des véhicules de mobilité propre. Pas moins de 17 modèles électriques ont été lancés sur le marché l’année dernière et ce chiffre va augmenter cette année. C’est un segment sur lequel nous sommes présents depuis longtemps, notamment avec BMW, et ce sera le cas avec MINI. Il y a une évolution inévitable qui s’opère à l’international dans ce segment des véhicules propres et qui va forcément nous impacter au niveau national dans la mesure où de nombreux constructeurs automobiles investissent de plus en plus dans le 100% électrique. . Au Maroc, le seul problème comme vous le savez est celui de la recharge publique qui n’est pas suffisamment développé. Mais les dés sont jetés. Tôt ou tard au Maroc, il y aura un point d’inflexion sur le marché, qui permettra au segment des véhicules propres, et notamment celui des véhicules 100% électriques, de se développer beaucoup plus.
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Défi: Le MINI Countryman sera également commercialisé dans sa variante 100% électrique ?
MCEA : Absolument, nous lancerons prochainement le MINI Countryman dans sa version électrique. Il s’agit d’une variante également taillée pour un usage urbain. Clairement, je pense que MINI a de belles cartes à jouer sur le segment du tout électrique au Maroc. Par ailleurs, nous lancerons par la suite MINI Connected, soit plusieurs services et applications intelligents connectés à Internet.
