LE MATIN
18 avril 2024 à 18h33
La nouvelle identité de Lesieur Cristal fusionne ses racines marocaines historiques avec ses aspirations modernes. Il met en valeur son lien avec le continent africain à travers une interprétation graphique de sa carte, tout en conservant les diamants historiques. Les couleurs choisies renforcent cette combinaison : le rouge, rappel de son héritage marocain et le marron, témoin de son engagement à « servir la Terre », indique le groupe.
Soulignant l’importance stratégique de ce développement, Brahim Laroui, directeur général de Lesieur Cristal, note que « ce changement va bien au-delà d’une simple mise à jour esthétique. Elle démontre notre volonté de consolider notre positionnement pour mieux servir, durablement, l’Afrique. »
Cette transition s’inscrit dans une démarche plus large, réaffirmant l’engagement de Lesieur Cristal en faveur du développement durable et du bien-être du continent. « A travers ses filiales Cristal Tunisie et Oleosen (Sénégal), et avec le soutien d’AVRIL (son actionnaire de référence), le groupe Lesieur Cristal ambitionne de contribuer au développement des pays où il est présent en créant des emplois locaux, en développant les compétences et en renforçant les capacités des communautés locales » ; souligne la même Source.
