Boom des achats « vengeance »
Les exportations vers la Chine ont chuté de 41,5% par rapport à mars 2023 pour revenir à “un niveau inférieur à celui de mars 2020, lorsque le secteur s’était pratiquement arrêté en milieu de mois en raison de la pandémie de Covid”, indique la fédération horlogère dans un communiqué. .
Ils ont également chuté de 44,2% à Hong Kong et de 14,8% à Singapour, selon ses relevés. Mais les exportations horlogères se sont également contractées de 6,5% vers les États-Unis, marché à partir duquel la reprise post-Covid a débuté en 2021 et qui est depuis le moteur de sa croissance. Ils ont également baissé vers les grands marchés européens, baissant de 13,2% vers le Royaume-Uni, de 13,1% vers l’Allemagne et de 11,9% vers la France.
Après une forte baisse en 2020 avec la fermeture des boutiques de luxe, les exportations de montres suisses ont connu une très forte reprise, battant record après record trois années de suite, grâce notamment aux achats dits de « vengeance », une partie des consommateurs utilisant le les économies réalisées pendant le confinement pour s’offrir des produits de luxe.
En 2023, ils ont atteint un sommet historique de 26,7 milliards de francs. Mais la reprise post-Covid n’a pas été aussi forte qu’espéré en Chine, les secousses du marché immobilier et le chômage des jeunes pesant sur le moral des consommateurs. Les exportations horlogères avaient déjà montré les premiers signes de faiblesse en janvier, leur croissance décélérant à 3,1%. Mais en février, ils sont tombés en territoire négatif, en baisse de 3,8 %. Avec cette baisse en mars, ils terminent le premier trimestre en baisse de 6,3% sur un an, précise la fédération horlogère.
