Depuis que Meta a bloqué les liens d’information au Canada en août dernier pour éviter de payer des redevances aux sociétés de médias, le producteur de mèmes d’extrême droite Jeff Ballingall affirme avoir constaté une augmentation des clics sur sa page Facebook Canada, Proud.
“Notre nombre augmente et nous touchons de plus en plus de personnes chaque jour”, a déclaré M. Ballingall, qui publie jusqu’à 10 messages par jour et compte quelque 540 000 abonnés.
« Les médias deviendront de plus en plus tribaux et de plus en plus spécialisés », a-t-il ajouté. « Cela ne fait que l’enflammer davantage.
Le Canada est devenu le point de départ de la bataille de Facebook contre les gouvernements qui ont adopté ou envisagent d’adopter des lois obligeant les géants de l’Internet – principalement Meta, propriétaire de la plateforme de médias sociaux, et Google, propriétaire d’Alphabet – à payer les sociétés de médias pour les liens vers les actualités publiées. sur leurs plateformes.
Facebook a bloqué le partage de nouvelles au Canada plutôt que de payer, affirmant que les nouvelles n’ont aucune valeur économique pour son entreprise.
Il est probable qu’il prendra des mesures similaires en Australie si Canberra tente d’appliquer sa loi sur les licences de contenu de 2021, après que Facebook a déclaré qu’il ne prolongerait pas les accords qu’il a avec les éditeurs. l’actualité de ce pays. Facebook a brièvement bloqué les informations en Australie avant que la loi n’entre en vigueur.
Le blocage des liens d’information a entraîné des changements profonds et inquiétants dans la façon dont les utilisateurs canadiens de Facebook interagissent avec l’information politique, selon deux études non publiées partagées avec Reuters.
“Les nouvelles dont on parle dans les groupes politiques sont remplacées par des mèmes”, a déclaré Taylor Owen, directeur fondateur du Centre pour les médias, la technologie et la démocratie de l’Université McGill, qui a travaillé sur l’une des études.
« La présence ambiante du journalisme et des informations véridiques dans nos flux, les signaux de fiabilité qui existaient, ont disparu.
Selon les chercheurs de l’étude, le manque d’informations sur la plateforme et l’engagement accru des utilisateurs dans les opinions et les contenus non vérifiés risquent de nuire au discours politique, en particulier pendant les années électorales. Le Canada et l’Australie se rendront aux urnes en 2025.
D’autres juridictions, dont la Californie et la Grande-Bretagne, envisagent également d’adopter une législation obligeant les géants de l’Internet à payer pour le contenu des informations. L’Indonésie a introduit une loi similaire cette année.
BLOQUÉ
En pratique, la décision de Meta signifie que lorsque quelqu’un publie un lien vers un article d’actualité, les Canadiens verront une boîte avec le message suivant : « En réponse à la législation du gouvernement canadien, le contenu des actualités ne peut pas être partagé : « En réponse à la législation du gouvernement canadien , le contenu des actualités ne peut pas être partagé.
Selon le Media Ecosystem Observatory, un projet de l’Université McGill et de l’Université de Toronto, les articles d’actualité publiés sur Facebook étaient autrefois consultés par 5 à 8 millions de Canadiens par jour, mais cette tendance a disparu.
Même si l’engagement auprès des comptes d’influenceurs politiques tels que les commentateurs partisans, les universitaires et les professionnels des médias est resté inchangé, les réactions aux publications basées sur des images dans les groupes politiques canadiens sur Facebook ont triplé pour atteindre le même niveau d’engagement qu’auparavant avec les messages d’information, selon l’étude également.
L’étude a analysé quelque 40 000 publications et comparé l’activité des utilisateurs avant et après le blocage des liens d’information sur les pages de quelque 1 000 éditeurs d’information, 185 influenceurs politiques et 600 groupes politiques.
Un porte-parole de Meta a déclaré que l’étude confirmait le point de vue de l’entreprise selon lequel les gens viennent toujours « sur Facebook et Instagram même sans nouvelles sur la plateforme ».
Les Canadiens peuvent toujours accéder à des « informations faisant autorité provenant de diverses sources » sur Facebook et le processus de vérification des faits de l’entreprise « s’engage à arrêter la propagation de la désinformation sur nos services », a déclaré l’entreprise. porte-parole.
Une étude distincte de NewsGuard pour Reuters a révélé que les likes, les commentaires et les partages provenant de sources qualifiées de « peu fiables » ont bondi à 6,9 % au Canada dans les années 90. jours après l’interdiction, contre 2,2 % dans les 90 jours qui l’ont précédée.
“C’est particulièrement troublant”, a déclaré Gordon Crovitz, co-directeur général de NewsGuard, une société de vérification des faits basée à New York qui évalue l’exactitude des sites Web.
M. Crovitz a noté que ce changement intervient à un moment où « nous constatons une forte augmentation du nombre de sites d’information générés par l’IA publiant de fausses déclarations et un nombre croissant d’enregistrements audio, d’images et de fausses vidéos, provenant notamment de gouvernements hostiles. […] destiné à influencer les élections.
Dans une déclaration envoyée par courrier électronique à Reuters, la ministre du Patrimoine canadien, Pascale St-Onge, a qualifié le blocage des nouvelles de Meta de « choix malheureux et imprudent » qui a permis « à la désinformation et aux fausses informations de se propager sur leur plateforme ». […] dans des situations nécessitant d’être informées, telles que les incendies de forêt, les urgences, les élections locales et autres moments critiques.
Interrogé sur ces études, le trésorier adjoint australien Stephen Jones a répondu par email : « L’accès à un contenu fiable et de qualité est important pour les Australiens, et il est dans l’intérêt de Meta de soutenir ce contenu sur ses plateformes.
M. Jones, qui décidera s’il convient de faire appel à un arbitre pour définir les accords de licence médiatique de Facebook, a déclaré que le gouvernement avait clairement fait savoir à Meta que les sociétés de médias australiennes devaient être « rémunérées équitablement pour le contenu d’information utilisé sur les plateformes numériques ».
Meta a refusé de commenter ses futures décisions commerciales en Australie, mais a déclaré qu’elle continuerait à dialoguer avec le gouvernement.
Facebook reste la plateforme de médias sociaux la plus populaire pour le contenu d’actualité, selon des études, même si elle est en déclin en tant que Source d’information depuis des années, en raison de l’exode des jeunes utilisateurs vers ses rivaux et de la stratégie de Meta consistant à déprioriser la politique chez les utilisateurs. fil d’actualité.
Au Canada, où les quatre cinquièmes de la population sont sur Facebook, 51 % des utilisateurs obtiendront des informations sur la plateforme en 2023, selon l’Observatoire de l’écosystème médiatique.
Les deux tiers des Australiens sont sur Facebook et 32 % d’entre eux ont utilisé la plateforme pour s’informer au cours de la dernière année, selon l’Université de Canberra.
Contrairement à Facebook, Google n’a pas modifié ses accords avec les éditeurs de presse en Australie et a conclu un accord avec le gouvernement canadien pour verser des fonds à un fonds de soutien aux médias.
