De la même manière que se développent des resorts réservés aux adultes, vegan, durables, éco-responsables ou gay-friendly, il existe depuis plusieurs années un label halal-friendly pour désigner des hôtels ou locations de vacances mettant en avant une offre respectueuse des pratiques musulmanes.
Établissements qui peuvent être filtrés en fonction des exigences halal telles que la disponibilité de nourriture halal, les zones sans alcool et les piscines privées, les spas et les plages pour les femmes et/ou les familles. Tout comme son homologue grand public, le site de réservation halal s’est imposé comme le leader sur cette offre spécifique. En cette année 2024, la plateforme fête son dixième anniversaire et a dépassé le cap du million de clients ayant rejoint le Halal Booking Loyalty Club.
Pour être qualifié de « halal », un établissement ne doit pas obligatoirement cocher toutes les cases, mais doit proposer certains critères qui permettent aux musulmans d’y séjourner conformément à la pratique de leur religion.
Les Belges, experts du halal
Sur Halalbooking, 17 295 établissements et locations de vacances sont répertoriés en France, mais ne sont pas forcément 100% halal. Certaines offres précisent que de la nourriture halal est disponible, qu’il n’y a pas d’alcool dans le minibar ou encore qu’il n’y a pas de vue sur la piscine d’une résidence.
“Il y a eu un énorme regain d’intérêt ces dernières années, le nombre de membres de HBLC étant inférieur à 100 000 en 2019”, explique Halalbooking.com. Une solide performance si l’on prend en compte les années Covid marquées par une interdiction de voyager.
« C’est passionnant de célébrer cette étape importante à un moment aussi positif pour l’entreprise : nous avons fait de grands progrès sur le chemin pour devenir une entreprise licorne. Halalbooking offre un service unique et est une entreprise véritablement internationale au service des voyageurs de 144 pays, réservant des hôtels et des villas dans 91 pays à travers le monde », selon le PDG Elnur Seyidli.
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Pour de nombreux musulmans en Belgique et en Europe, il s’agit d’une autre façon de voyager, là où autrefois les vacances signifiaient rentrer chez soi. La Turquie est pionnière en la matière, avec une offre halal-friendly lancée au début des années 2000. Aujourd’hui, la plupart des destinations touristiques proposent une offre halal-friendly, sur un marché estimé à 133 milliards de dollars (123 milliards d’euros) à travers le monde. Et les premiers clients ne sont pas les habitants des pays musulmans. Sur Halalbooking, la plupart des réservations proviennent de citoyens vivant en Turquie, en Angleterre, en Allemagne, en Belgique et en France.
En 2014, lors de son lancement, Halalbooking répertoriait un peu plus de 100 hôtels, tous situés en Turquie. Les ventes cette année-là n’étaient que de 2 millions de dollars. Aujourd’hui, HalalBooking compte environ 500 000 hôtels dans le monde et, en 2023, ses clients ont réservé des séjours dans 91 pays différents à travers le monde.
En 2023, 32 % des ventes concernées se font hors de Turquie. Une croissance particulièrement encourageante a été observée au dernier trimestre 2023, avec des ventes en hausse respectivement de 350 % en Arabie saoudite, 300 % aux États-Unis, 120 % aux Émirats arabes unis et 60 % aux Maldives. « Les ventes totales en 2023 ont atteint 66 millions de dollars, soit une augmentation de près de 30 % par rapport à 2022.
Pour mettre cela en contexte, selon les scénarios de l’OMT pour 2023, le tourisme mondial devrait revenir à près de 90 % de ses niveaux d’avant la pandémie d’ici fin 2023. En revanche, HalalBooking a vu ses ventes doubler au cours de cette même période, ce qui représentait 31 millions de dollars en 2019. »
Et cette année, malgré certains facteurs géopolitiques et la crise, Halalbooking vise les 100 millions de chiffre d’affaires.
