L’application star de MTN, Ayoba, a franchi une nouvelle étape en enregistrant 35 millions d’utilisateurs actifs mensuels en 2023, soit une augmentation annuelle de 20 millions. Cette croissance significative est attribuée aux mises à niveau des fonctionnalités et à l’expansion sur de nouveaux marchés, confirmant la position d’Ayoba en tant que plateforme de communication et de divertissement leader en Afrique.
Dans un communiqué, MTN a révélé que l’application avait été déployée dans de nouveaux territoires, notamment le Kenya, l’Égypte, le Mali, la Tanzanie, le Burkina Faso et le Botswana. Cette expansion stratégique a permis à Ayoba de toucher de nouveaux publics et de renforcer sa présence sur le continent.
La fonctionnalité de streaming musical de l’application a été particulièrement mise en avant, enregistrant 600 millions de flux en 2023 grâce à une collaboration fructueuse avec le service de streaming musical axé sur l’Afrique Boomplay. De plus, les améliorations apportées au service de messagerie et la popularité de la nouvelle fonctionnalité « Explorer » ont contribué à stimuler la croissance de l’application.
Ayoba prévoit également de proposer des mises à jour supplémentaires à ses utilisateurs, notamment dans le domaine du streaming musical, de la messagerie, des histoires, des jeux et des solutions de paiement. Cependant, l’entreprise se concentrera cette année principalement sur l’élargissement de son offre B2B.
Burak Akinci, PDG d’Ayoba, a souligné : « En 2024, nous nous concentrerons sur le front B2B, en introduisant des fonctionnalités avantageuses pour nos partenaires et en tirant parti de notre écosystème et de notre trafic croissants. »
Parallèlement à ces développements, MTN a lancé des initiatives de marketing de contenu sur la super application, attirant des marques bien connues telles que Cadbury’s et Chappies pour la publicité. La division Ayoba cherchera à renforcer encore ces partenariats publicitaires pour offrir une expérience enrichie à ses utilisateurs.
Selorm Adadevoh, directeur commercial du groupe MTN, a exprimé sa vision de l’avenir d’Ayoba : « Ayoba est bien plus qu’une simple application ; c’est un témoignage du pouvoir de la connectivité et de l’innovation. Notre engagement reste inébranlable pour responsabiliser les communautés, stimuler l’innovation et construire un écosystème durable pour une croissance à long terme. »
