Meta poursuit sa lutte contre la désinformation. La société mère de Facebook a annoncé vendredi des changements majeurs dans sa politique de contrôle des contenus trompeurs générés par les nouvelles technologies d’intelligence artificielle (IA).
Le géant des médias sociaux commencera à appliquer le label « Made with AI » en mai aux vidéos, images et audio générés par l’IA et publiés sur ses plateformes, élargissant ainsi une politique qui ne couvrait auparavant qu’une tranche étroite de fausses vidéos, a déclaré le vice-président de la politique de contenu. Monika Bickert.
Bickert a déclaré que Meta appliquerait également des étiquettes distinctes et plus visibles aux publications modifiées numériquement qui présentent un « risque particulièrement élevé d’induire matériellement le public en erreur sur une question importante », que le contenu ait été créé à l’aide de l’IA ou d’autres outils.
La nouvelle approche va changer le traitement par l’entreprise du contenu manipulé. Il passera d’un système axé sur la suppression d’un ensemble limité de publications à un système permettant de maintenir le contenu à jour tout en fournissant aux téléspectateurs des informations sur la manière dont il a été créé.
Meta avait précédemment annoncé un programme permettant de détecter les images réalisées à l’aide d’outils d’IA générative d’autres sociétés à l’aide de marqueurs invisibles intégrés dans des fichiers, mais n’avait pas encore donné de date de début.
Un porte-parole de l’entreprise a déclaré à Reuters que la nouvelle approche de marquage s’appliquerait au contenu publié sur les services Facebook, Instagram et Threads de Meta. Ses autres services, dont les casques de réalité virtuelle WhatsApp et Quest, sont régis par des règles différentes.
Meta commencera immédiatement à appliquer les étiquettes « à haut risque » les plus importantes, a déclaré le porte-parole.
