Le distributeur québécois de produits de quincaillerie RONA a voulu frapper fort avec une publicité pour tenter de recruter de jeunes retraités afin de faire face à la pénurie de main-d’œuvre, une campagne jugée « originale », selon un spécialiste du marketing.
« Ron Fournier sort de sa retraite pour vous faire sortir de la retraite ! » C’est avec ce slogan et l’image du célèbre animateur radio et ancien arbitre professionnel de hockey Ron Fournier que RONA a lancé sa campagne jeudi.
L’annonce a été diffusée tant sur les sites Web québécois qu’en première page de l’édition de jeudi du Journal de Montréal. Elle annonce un live Facebook qui aura lieu en soirée sur la page RONA, après le match des Canadiens de Montréal, un clin d’œil à la carrière de Ron Fournier.
«C’est une campagne très originale», a déclaré Luc Dupont, professeur au département de communications de l’Université d’Ottawa.
Le mélange d’utilisation d’un média traditionnel – comme le Journal de Montréal – et de Facebook live – où se trouvent les jeunes retraités ciblés par la publicité, a été particulièrement salué.
C’est aussi l’un des rares cas où une campagne de recrutement touche directement des personnes ayant terminé leur carrière.
« On le sait, au Québec, le problème, c’est de trouver des employés. Dans le cas des salariés plus âgés, ce sont des gens extrêmement fiables, ce sont aussi des gens qui ont du temps, qui souvent ont encore envie de travailler», a expliqué M. Dupont.
“Le gouvernement devra éventuellement se réveiller et décider d’ajuster tout cela fiscalement pour s’assurer qu’il soit intéressant pour les personnes âgées de revenir au travail”, a-t-il également argumenté.
