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Action, Décathlon et Leroy Merlin sont les marques préférées des Français en 2024. (Photo d’illustration)
CONSOMMATION – Les Français gardent les mêmes magasins favoris. Comme en 2023, l’enseigne de hard discount néerlandaise Action figure sur la plus haute marche du podium des marques préférées des Français en 2024, selon l’étude annuelle EY Parthenon publiée ce mercredi 27 mars, suivie par Décathlon et Leroy Merlin.
L’étude du cabinet de conseil, réalisée auprès d’un panel de plus de 10 000 consommateurs français évaluant 171 marques, révèle que 85 % des personnes interrogées ont modifié leur comportement d’achat en raison de l’inflation. Dans ce contexte, Action qui propose des prix réduits sur tous “Objets du quotidien”obtient un score de 45,7%. « Avec une dynamique impressionnante sur 4 ans, à +18,5 pts »souligne le rapport.
Engouement pour les marques d’occasion et moins chères
Comme vous pouvez le voir dans le tableau ci-dessous, le top 3 a très peu évolué depuis 2020, mais de nouvelles marques ont progressé au sein du top 10. Picard est passé en un an de la 7ème à la 4ème place, alors qu’elle ne figurait pas dans les dix marques préférées en 2020. Ikea est passé de la 8ème place. à la 4ème position en un an. Leclerc gagne également trois places entre 2023 et 2024. En revanche, côté culture, la Fnac et Amazon sont en baisse. Et c’est une grosse chute pour McDonald’s, qui perd cinq places en quatre ans.
EY Parthénon
Top 10 des marques préférées des Français de 2020 à 2024.
C’est surtout dans le classement des magasins par secteur que l’on trouve des surprises. Par exemple, Vinted, plateforme en ligne permettant de vendre, d’acheter et d’échanger des vêtements et accessoires d’occasion, occupe la première place dans la mode adulte, devant Zalando. Un classement qui prouve l’engouement croissant des Français pour les biens d’occasion, qui représentent 48% des ventes en France en 2022, selon une étude Novascope. Autre retour dans cette édition 2024 : Leroy Merlin dépasse Gamm Vert en jardinage, et Decathlon devance Nike en mode sportive.
Ces évolutions du classement sont analysées par Guy-Noël Chatelin et Frédéric Fessart, auteurs de l’étude. Selon eux, avec la hausse des prix, les Français changent leur façon de consommer « vers la chasse aux promotions, la baisse des volumes achetés, le basculement vers des marques moins chères, et enfin vers le phénomène de la seconde main qui continue sa percée comme Vinted dans la mode ».
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