VU D’AILLEURS – « Lorsque nous nous sommes rencontrés pour la première fois, nous étions comme deux univers étrangers. Pourtant, nous avons fini par travailler ensemble pendant plus de vingt ans.
Ils s’étaient promis de se revoir au plus vite : Luciano Benetton, fondateur du célèbre groupe éponyme, et Oliviero Toscani, photographe spécialisé dans l’art du scandale qui a permis à Benetton de devenir une marque mondialement connue. « Ces années ont été les meilleures grâce à lui »» dit Luciano Benetton, évoquant les nombreux souvenirs d’une relation de travail et d’amitié qui ont révolutionné le monde de la publicité.
LA RÉPUBLIQUE. – Comment avez-vous rencontré ?
Luciano BENETTON. – Par l’intermédiaire d’un ami commun, Elio Fiorucci. Nous nous rencontrions souvent pour parler de mode et de publicité. A l’époque, il m’a dit : “Il est le seul à pouvoir vous satisfaire pleinement.” » C’était au début des années 1980.
Quel souvenir gardez-vous de cette rencontre ? ?
C’était la rencontre de deux univers étrangers. À l’époque, nous travaillions avec des agences de publicité et créions différentes campagnes pour chacune…
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