Dans un marché international de la beauté du luxe et de l’ultra luxe qui pourrait doubler d’ici 2027 pour atteindre environ 40 milliards de dollars, les grandes maisons de couture entendent répondre à la demande des consommateurs en renforçant leur diversification dans ce secteur en pleine croissance.
Nouveaux storytellings, compositions mémorielles et flacons couture : focus sur cinq marques qui ont lancé leurs créations Haute Parfumerie en 2024.
Parfums Fendi
En imaginant cette collection, Fendi a souhaité dresser les portraits olfactifs de plusieurs figures indissociables de son ADN de marque. Grande maison pour Adele Casagrande Fendi, fondatrice de la Maison. Doux baiser pour sa fille, Anna Fendi. Pourquoi pas pour sa petite-fille, Silvia Venturini Fendi. Toujours à moi et Salut mon amour pour ses arrière-petites-filles, Delfina Delettrez Fendi et Leonetta Luciano Fendi. La Baguette pour ses arrière-arrière-petits-fils, Tazio et Dardo Vascellari Delettrez Fendi.
La seule exception à cette lignée familiale est Kim Jones : la créatrice des collections Femme et Couture de Fendi – partie il y a quelques semaines – a inspiré ici Première Terreun parfum évoquant son enfance passée en Afrique. Des souvenirs encapsulés dans des flacons minimalistes représentant un arc romain et surmontés d’un bouchon arborant le logo double F conçu par Karl Lagerfeld en 1965.
Valentino, Anatomie des rêves
De l’ambiance feutrée d’un théâtre au parfum d’un cappuccino, avec sa première collection de Haute Parfumerie sous licence L’Oréal Luxe, Valentino Beauté voulait rendre hommage à ses racines romaines. Tout comme Fendi, la Maison présente une vingtaine de sept parfums aux appellations polyglottes – Nuit dorée, Rêve en rouge, derrière le vu, Punk Romantique, Club Couture, L’innocence de l’air, Discussion privée – présenté dans des flacons rectangulaires surmontés d’un bouchon clouté, à la fois signature mode de Valentino et hommage à rustiquéla taille de pierre caractéristique des palais romains.
La Collection Rabanne
Pour imaginer le flacon de sa première collection de parfums de niche, Rabanne a parié sur une valeur sûre, en s’inspirant de Grillele premier jus lancé par Paco Rabanne. 55 ans plus tard, le flacon se pare symboliquement d’une version dorée du motif signature « Huit » pour accueillir huit nouveaux parfums.
Et Rose 1969 souhaite également rendre hommage à Grille, Armure Mara, maille métallique et Peau argentée entendent évoquer les mailles et les matières préférées de la marque, Oud Montaigne le vaisseau amiral Rabanne, Après le club et Âme de la nuit Les soirées de Paco Rabanne. L’émancipation des femmes s’incarne dans Sexe de minuitun clin d’œil au livre photographique « Nues » signé par Paco Rabanne et Jean Clemmer en 1969.
Les Éternels de Balmain
Tout comme Rabanne avec Grille, Balmain Beauté a souhaité s’appuyer sur son héritage olfactif pour créer sa première ligne de Haute Parfumerie. Sous la houlette du directeur artistique Olivier Rousteing, la griffe revisite quatre de ses références – Vent vert, Ivoire, Ébène et Carbone – qui sont accompagnés de quatre nouvelles senteurs : Sel d’Ambre, Rouge, Bronze et Bleu infini.
Hommage au premier flacon dessiné par Balmain dans l’après-guerre, le flacon est orné d’un bouchon monogrammé inspiré du motif « Labyrinthe » imaginé en 1970.
Parfums Bottega Veneta
Venise, sous toutes ses facettes. Pour sa première ligne de parfum développée au sein de Kering Beauté, Bottega Vénéta a conçu cinq parfums inspirés de la Cité des Doges. Dans le design de la bouteille elle-même, les références se combinent à travers l’utilisation du verre ondulé (la lagune), du marbre (les palais) et du bois (les échasses).
Côté formulation, la Maison a souhaité célébrer le multiculturalisme de la ville en convoquant des ingrédients venus de France et du Maroc dans Insolationd’Italie en Viens avec moiL’Espagne et la Macédoine en Sel d’eaude Madagascar et du Guatemala en Déjà minuit ou même du Brésil et de Somalie en Alchimie. Et « un entrelacement olfactif »comme le décrit la marque, en référence à son cuir tressé emblématique.
