Neuf salles thématiques, un parcours immersif et une enquête à résoudre autour de chevaux mystérieusement disparus… Présentée jusqu’à la fin de la semaine, la nouvelle opération de la Maison Hermès ambitionne de donner une nouvelle dimension aux codes du gaming de luxe.
Une enquête chevaleresque sur Hermès
Alors qu’Hermès avait déjà tenté de jouer le rôle du détective dans une série de podcasts, la Maison réitère l’expérience Mystère des épouxun concept mis en œuvre cette fois dans la vraie vie à l’attention du grand public.
Présenté jusqu’au 15 décembre 2024 au sein de l’espace multidisciplinaire de Dôme du Bund Ouest de Shanghai, l’initiative a été conçue comme une exploration des 16 métiers de la Maison, animée par un parcours interactif construit autour de recherches thématiques.
Guidés par la voix de Monsieur Honoré, détective en chef, les visiteurs sont invités à résoudre une énigme relative à un couple marié et à la disparition de leurs chevaux, animal totémique de l’étiquette parisienne. Pour ce faire, les participants doivent récolter plusieurs indices disséminés un peu partout La maison du marié, composé de neuf pièces soigneusement décorées aux couleurs Hermès : chambre, salle à manger, bibliothèque, buanderie, écurie…
Soutenu par un mini programme sur le réseau social WeChatl’opération – gratuite, sur réservation – est accessible à partir de dix ans.
Le lancement de Mystère des époux est accompagné de plusieurs dessins animés de « chercher et trouver » publiés ces derniers jours sur les comptes sociaux d’Hermès, des contenus qui enrichissent encore la stratégie de brand content de la marque autour de la thématique du gaming.
L’inauguration de cette opération en Chine s’inscrit dans un contexte stratégique alors que le marché local du luxe connaît un ralentissement depuis plusieurs mois et que la région Asie-Pacifique, hors Japon, s’est imposée comme premier marché géographique d’Hermès l’année dernière, représentant 47% de son chiffre d’affaires.
Selon plusieurs médias locaux, Mystère des époux il pourrait bientôt être distribué vers d’autres destinations.
