Le joaillier américain lance actuellement « Constellation of Love », une série d’activations qui se dérouleront dans des lieux clés d’Abu Dhabi. Une opération inédite, tant par son ampleur que par sa durée, sur un marché stratégique.
Tiffany & Co. et le détecter d’Abou Dhabi
Il n’y a pas que le rouge et l’or qui sont populaires lors des fêtes de fin d’année. À la tombée de la nuit, la capitale des Émirats arabes unis se colore de nuances de bleu. Lancé le programme Abu Dhabi Retail géré par Abu Dhabi Investment Office (ADIO), « Constellation of Love » vise à imposer l’empreinte chromatique mais aussi culturelle de Tiffany&Co. pendant cette période stratégique du calendrier de vente au détail.
Mise en œuvre pendant plus d’un mois, du 4 décembre au 10 janvier 2025, l’opération conjugue éclairage, installations et expériences immersives au sein de sites à fort potentiel de visite. Il s’agit notamment du centre commercial Marina Mall, de la Bassam Freiha Art Foundation et des espaces verts du Jubail Mangrove Park et d’Umm Al Emarat.
Selon les lieux, l’enseigne propose également des vitrines, des expositions, l’intervention de conteurs ou encore des tea time, comme dans le cas de l’hôtel Four Seasons Abu Dhabi. leLa place du marché mondial d’Abu Dhabi accueille un arbre décoré d’un oiseau Oiseau sur un rocher imaginé par le designer Jean Schlumberger au milieu des années 1960.
Ce détecterqui se déroule parallèlement au lancement des illuminations du flagship new-yorkais de Tiffany & Co. sur la Cinquième Avenue, s’inscrit dans un territoire stratégique : selon une étude réalisée par Euromonitor, le marché du luxe aux Emirats Arabes Unis devrait peser environ 4,19 milliards de dollars en 2024 et atteindre 5,39 milliards en 2029.
