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ENVIRONNEMENT – Vous avez sûrement déjà entendu parler de la fast fashion, mais avez-vous déjà entendu parler de la « fast deco » ? Elle suit le même principe que pour la mode : produire une quantité excessive de meubles et de décorations de moindre qualité, à des prix très bas, avec des collections sans cesse renouvelées, mais qui n’est pas sans conséquences sur le plan environnemental.
Pour comprendre l’ampleur du phénomène, l’association Zero Waste France a publié un rapport en mai dernier. Il nous apprend que le nombre d’articles d’ameublement mis sur le marché en France a augmenté de 88 % entre 2017 et 2022, passant de 269 à 505 millions d’unités mises sur le marché, selon les chiffres de l’Agence de la transition écologique (Ademe).
Augmenter la production, c’est aussi du gaspillage : celui-ci a doublé entre 2014 et 2020. Il ne fait donc aucun doute que la « fast decor » est un modèle qui s’est imposé dans nos vies. Or, lorsque l’on achète un meuble, on espère qu’il durera plusieurs années, voire décennies, alors comment en est-on arrivé là ?
D’Ikea à la fast fashion
Autrefois, les meubles représentaient l’achat d’une vie et les familles les transmettaient de génération en génération. Mais un changement dans la consommation de meubles s’est opéré en France dans les années 1980, avec l’arrivée d’Ikea.
Jeter un canapé pour en acheter un autre n’est plus le même sacrifice économique, d’autant plus que la marque suédoise se réinvente régulièrement avec des collections et un catalogue qui comprend 3 000 nouveautés chaque année. « Ikea est une entreprise de mode dans le secteur du meuble », affirme Cecilia Soler, professeure agrégée de marketing à l’université de Göteborg, dans le documentaire « Ikea, seigneur des forêts » diffusé sur Arte. C’est ce que l’on appelle le « mobilier rapide », auquel s’ajoute désormais la « décoration rapide » et qui convainc au-delà des magasins de meubles traditionnels.
Si des marques comme Conforama et Maisons du Monde se sont alignées sur le modèle Ikea, d’autres comme Hema, Søstrene Grene ou des magasins de liquidation comme Gifi ou Action, se sont spécialisés dans la décoration. Ainsi, ils proposent des collections renouvelées à chaque saison ou pour chaque événement annuel comme Noël ou Halloween.
L’autre acteur de cette déco rapide reste le e-commerce, qu’il s’agisse de marques comme Amazon ou des sites de mode ultra fast fashion apparus récemment, comme Shein ou Temu. En plus de leurs vêtements à prix dérisoires, ils collent désormais leur stratégie aux produits de décoration.
Et ce virage n’a pas échappé à d’autres marques de fast fashion plus classiques comme H&M ou Zara, puisque dans les années 2010, elles ont ouvert leur succursale H&M Home ou Zara Home. Et depuis plusieurs années, on retrouve même de la décoration dans les hypermarchés comme Carrefour ou E.Leclerc.
Impact environnemental
Mais qui dit fast fashion ou fast déco, dit aussi coût social et coût environnemental. ” Lorsque le taux est très bas, vous pouvez être sûr à 100 % que quelqu’un ou quelque chose en paie le prix. Dans ce cas précis, c’est la nature qui paie pour ces produits bon marché. » explique Cecilia Soler dans le documentaire d’Arte.
« Contrairement aux idées reçues, ce ne sont pas les transports qui auront le plus grand impact d’un point de vue environnemental, ce sont les matériaux utilisés et le processus de fabrication »précise Emily Spiesser de l’Ademe dans le documentaire « Déco pour tous, les coulisses », diffusé sur France Télévision. Et bien sûr, « Un renouvellement trop fréquent est également nocif pour l’environnement.
Selon une étude de l’Ademe, pour les produits fabriqués à partir de bois et d’autres matériaux, les matières premières représentent 30 à 50 % de leur impact environnemental. C’est encore pire pour les produits fabriqués sans bois, préférant par exemple le plastique ou le métal, les matières premières représentent alors 60 à 80 % de leur impact environnemental.
Comment ne pas tomber dans le piège de la décoration rapide ? Là aussi, la solution est la même que pour la fast fashion. « Nous sommes encore victimes de la logique publicitaire et marketing qui nous pousse à consommer. L’idée est donc de s’interroger sur ses propres besoins »indique à HuffPostPauline Debrabandere, coordinatrice de campagne chez Zero Waste France.
Une fois que nous avons défini ce dont nous avons réellement besoin, vous pouvez essayer de les trouver sur des sites ou des marques plus responsables sur le plan environnemental. “Mais ce qui aura le moins d’impact, ce sont les produits qui ont déjà été utilisés et qui trouvent une nouvelle utilisation.”insiste Pauline Debrabandère. En plus d’être plus respectueux de l’environnement, ces produits ont souvent l’avantage d’être moins chers. Alors pour dénicher une bonne affaire, le coordinateur de Zero Waste France vous conseille de jeter un œil aux centres ressources et déchetteries et sur les plateformes de brocantes.
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