L’intelligence artificielle transforme en profondeur l’industrie culturelle : ouvre de nouvelles perspectives créatives, stimule la créativité des artistes, réinvente la manière dont la culture est produite et consommée. Dans cet article je vous propose d’aborder ce sujet, qui pourrait vous être utile dans des cours d’anglais ou dans des dissertations pour aborder le le sujet de l’intelligence artificielle sous un prisme un peu plus original.
Contexte et problèmes
L’utilisation d’algorithmes dans l’industrie culturelle n’est pas un phénomène récent
En 1972, l’artiste Harold Cohen développé une série de programmes informatiques appelés AARON pour créer des designs originaux. Son logiciel est capable de produire des milliers d’images distinctes des styles et des images préalablement codées par le programmeur. Les « œuvres » générées par AARON ont donc été exposé dans des galeries d’art. Aujourd’hui, la situation a évolué : l’intelligence artificielle s’entraîne sur un vaste ensemble de données d’images et de textes associés et apprend à associer des mots à des concepts visuels. Donc ça peut produire un nombre infini d’images à partir d’une simple requête.
De même, les ordinateurs ont déjà contribué à la création musicale
Dans les années 1950, la Société RCA développé le projet Mark II Synthétiseur sonoreun des premiers synthétiseurs électroniques qui utilisait des bandes de papier perforées pour coder des compositions musicales. Ce projet visait à automatiser la création musicale analyser statistiquement des mélodies populaires pour composer de nouvelles œuvres.
Les différents usages de l’IA dans le domaine de l’industrie culturelle
L’intelligence artificielle permet de trouver de nouvelles sources d’inspiration et de créer du contenu artistique
Au cinéma on s’habitue à l’intelligence artificielle écrire des scripts basés sur l’analyse de scénarios existantsce qui simplifie la planification du tournage et accélère le processus d’écriture. L’intelligence artificielle aide également à la sélection des acteurs et à la création de personnages numériques, et offre ainsi la possibilité de créer ou de rajeunir des visages pour des rôles. Par exemple, le film Qui réalisée en 2024 par Roberto Zemeckis rassemble les acteurs de Forrest grincheuxqui ont été rajeunis grâce à un nouvel outil d’intelligence artificielle appelé Métaphysique en direct. Cette technologie permet de rajeunir les acteurs en temps réel pendant le tournage, évitant ainsi de longues heures de montage et d’effets spéciaux.
Dans l’industrie musicale, L’intelligence artificielle contribue également à un gain de temps important. L’intelligence artificielle, utilisant des algorithmes d’apprentissage, peut générer de la nouvelle musique et donc améliorer le processus créatif. En 2012, Sony CSL, le laboratoire de recherche fondamentale de Sony, a lancé une application de production musicale assistée par l’IA appelée Machines à flux. Ce dernier utilise des algorithmes d’apprentissage pour analyser des milliers de chansons de genres et de styles variés. Grâce à ces données, le système est capable de générer de nouvelles compositions en imitant des styles musicaux appris. Les utilisateurs peuvent influencer le processus en fournissant des exemples de style ou en définissant certaines préférences pour guider la composition. Le projet a attiré l’attention avec la sortie de la chanson “La voiture de papa”inspiré des Beatles, entièrement composé par AI, mais arrangé et produit par Benoît Carré, compositeur français.
L’intelligence artificielle personnalise l’expérience utilisateur
Sur les plateformes de streaming comme Spotify, Deezer ou Netflix, l’intelligence artificielle est utilisée dans les algorithmes de recommandation à cet effet. personnaliser les suggestions en fonction des préférences de l’utilisateur.
L’IA fait gagner du temps lors du montage et de la post-production
L’intelligence artificielle identifie les meilleurs plans, synchronise la vidéo et l’audio, suggère des coupes et des montages. Il peut également suivre les mouvements d’objets ou de personnes à travers les scènes, facilitant l’application d’effets spéciaux ou de corrections.
Par exemple, Disney a créé une intelligence artificielle appelée en 2022 FRAN (Réseau de Revieillissement du Visage) vieillir ou rajeunir les acteurs. Cette IA est une véritable révolution puisqu’elle permet d’obtenir des résultats réalistes en très peu de temps. En effet, vieillir ou rajeunir un acteur nécessite un maquillage complexe ou un travail de post-production minutieux de la part des artistes d’effets spéciaux. Ces méthodes prennent du temps. FRAN automatise ce processus, analysant le visage de l’acteur et appliquant les changements nécessaires presque instantanément.
L’intelligence artificielle comme outil marketing
L’intelligence artificielle pourrait rendre cela possible évaluer le succès d’un film encore en production et prédire son potentiel commercial. C’est l’outil que Sami Arpa a développé avec sa start-up Largo.
Débats éthiques et sociaux sur l’intelligence artificielle
Gestion des droits d’auteur
Quand l’IA génère une œuvre, la question de la propriété des droits d’auteur devient complexe : les droits appartiennent-ils au créateur de l’IA, à l’utilisateur qui a commandé l’œuvre, ou à l’IA elle-même ? Le droit d’auteur protège les œuvres originales qui démontrent une véritable créativité humaine. Mais que se passe-t-il lorsque les œuvres sont produites par une intelligence artificielle, qui s’inspire de milliers d’autres créations pour générer du contenu ? En 2023, le Copyright Office des États-Unis a jugé qu’une image générée par l’intelligence artificielle n’était pas éligible à la protection par le droit d’auteur. Stefano Thalerun inventeur de l’intelligence artificielle, a tenté d’enregistrer un tableau intitulé Une entrée récente au Paradis en vertu du droit d’auteur, mais un juge fédéral a statué que l’intervention humaine était essentielle pour qu’une œuvre soit protégée.
Ces débats soulèvent des questions clés qui pourraient remodeler le cadre juridique de la cession des droits d’auteur à l’avenir.
Protection des images des artistes
IL Grève de 188 jours menée par SAG-AFTRA (Screen Actors Guild-Fédération américaine des artistes de télévision et de radio) et la Writers’ Guild of America entre juillet et novembre 2023 montre à quel point l’intelligence artificielle est une Source d’inquiétude dans l’industrie. Des acteurs ont exprimé leurs craintes quant à l’utilisation de leur image par l’IA, notamment pour créer des vidéos trompeuses ou pour rajeunir les acteurs, comme on l’observe dans certaines productions. En réponse, un nouvel accord a été conclu avec les studios hollywoodiens, qui comprend des garanties sur l’utilisation de l’intelligence artificielle et un modèle de rémunération adapté aux performances sur les plateformes de streaming, où les salaires des acteurs diffèrent considérablement de ceux d’Hollywood.
Règlement
En mai 2023, les hommes politiques américains ont proposé deux projets de loi qui ont été largement ignorés. Le premier, présenté par Giuseppe Morellidémocratique, vise à interdire le partage de deepfake pornographie sans consentement, permettant aux victimes de poursuivre en justice les créateurs et distributeurs de ce type de contenu. Toutefois, aucune autre mesure n’a été prise depuis. De son côté, la représentante démocrate Yvette D. Clarke de New York a tenté de faire passer le « Loi sur la responsabilité contre les contrefaçons »qui imposerait des réglementations sur la création de contenus générés par l’IA, mais ce projet n’a pas été discuté. Le même mois, Sam Altman, PDG d’OpenAI, a déclaré au Congrès que la réglementation est essentielle pour minimiser les risques associés à l’intelligence artificielle et réaliser ses promesses.
Co-création : l’avenir de l’industrie culturelle ?
Une piste que vous pourriez explorer dans la troisième partie est de co-création. Dans ce processus, l’IA joue un rôle de soutien en générant des idées et des suggestions, tandis que l’artiste garde le contrôle de la direction créative. L’artiste configure les paramètres, sélectionne parmi les suggestions de l’IA et intègre ces contributions dans une vision artistique globale. Un exemple important est le travail de l’artiste sino-canadien Sougwen Chung, qui a développé une pratique collaborative avec des systèmes robotiques et des algorithmes d’intelligence artificielle. Basée à Londres, elle considère la technologie comme un véritable partenaire créatif, capable de l’assister en temps réel dans l’élaboration de ses œuvres.
Conclusion
Dans une conférence ou un essai, il est important de toujours aborder les aspects positifs et utiles de l’IA, ainsi que les menaces qu’elle représente. Mais il ne faut pas s’arrêter là : cette dualité intrinsèque mène assez logiquement dans cette direction une « réglementation » tierce ou « comment tirer le meilleur parti de l’IA ». Vous pouvez également lire cet article pour en savoir plus sur la façon de parler d’intelligence artificielle dans votre copie anglaise.
