Plus d’une trentaine de villes françaises ont décidé d’afficher des représentations de chefs-d’œuvre dans leurs rues et zones commerciales jusqu’à la mi-décembre, dans l’espoir de contourner « ce qui est laid ».
Lancée à Saint-Dizier en 2021 au lendemain du Covid, l’opération « La beauté sauvera le monde » étend ainsi pour la première fois ses frontières avant une possible généralisation en France en 2025, selon le vœu formulé par le maire de cette ville. de la Haute-Marne, Quentin Brière, ce mardi 19 novembre.
Ainsi, jusqu’à la mi-décembre, 32 villes afficheront dans leurs rues et zones commerciales des images d’œuvres prestigieuses de maîtres tels que Monet ou Van Gogh.
“Vous obtenez de l’art lorsque vous sortez de la voiture”
Après le Covid, “on a eu l’idée un peu folle mais un peu simple de détourner ce qui est laid, un panneau publicitaire fait pour vendre, pour mettre en valeur la beauté”, a expliqué Quentin Brière en conférence de presse à la réunion des maires et collectivités locales à Paris. , déclarant qu’ils voulaient “créer des trous de lumière dans la vie des gens”.
Pour l’édition 2024, des photos haute résolution de tableaux d’Ingres, Caillebotte et Renoir orneront vitrines de magasins, portails de chantier et panneaux publicitaires jusqu’au 8 décembre. Au total, un millier de matériels ont été distribués dans les 32 villes partenaires, d’Aix-en Provence à Roanne ou Béthune.
“Nous collectionnons des œuvres d’art lorsque nous descendons de la voiture et emmenons nos enfants à l’école”, “sans avoir à franchir la porte du musée”, explique Didier Fusilier, président de la Réunion des musées nationaux-Grand Palais, lauréat d’un lot -photo ad haute résolution des tableaux dont disposent les Communes, tirées d’un fonds photographique de 1,5 million d’œuvres.
“On amène la culture partout et on sait que c’est comme ça qu’on amène les gens dans les musées”, renchérit Yann Galut, maire de Bourges, dont la ville a été désignée Capitale européenne de la culture en 2028.
Pour tous ces élus, cette opération a aussi le mérite d’être quasiment indolore pour les finances à l’heure des restrictions budgétaires imposées par l’Etat. Même les modestes redevances de reproduction versées aux ayants droit potentiels sont payées collectivement.
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« Sur le plan budgétaire, c’est un jeu à somme nulle », assure le maire de Laval, Florian Bercault.
