La vie de Bryan.
Pour inciter petits et grands à choisir le vélo pour leurs déplacements quotidiens, Wallonie à vélo frapper fort en s’associant à Fred De Loofacteur et réalisateur de la série populaire Caserne. Le spot image de l’agence belge fédération met en scène Bryan, un inconditionnel du tuning, qui se rend peu à peu compte que le vélo est souvent plus pratique pour se déplacer. Jouant sur l’humour et la dérision, cette campagne séduit par son approche décalée et son ton réaliste.
Derrière l’apparente légèreté de cette publicité, le message est sérieux. Fred De Loof – Rayan dans la série et le spot – y voit un moyen de sensibiliser les jeunes aux impacts de leurs choix de mobilité sur la santé et l’environnement. Pour le réalisateur, ce projet prend aussi une dimension personnelle, suite à la perte tragique de son neveu dans un accident de la route. Ce rappel des responsabilités en matière de sécurité routière vise à encourager des comportements plus responsables, dans une région où le vélo est encore peu utilisé pour les déplacements courts.
Cette campagne s’inscrit dans le cadre du Plan d’action wallonie vélo, qui vise à augmenter la part modale du vélo de 2% à 5% d’ici 2030 dans cette célèbre région francophone du sud de la Belgique. En développant le concept de « motilité », Wallonie Cyclable ne cherche pas à opposer vélo et voiture, mais à promouvoir un usage raisonné des modes de transport.
Wallonie Cyclable semble inarrêtable dans ses efforts, puisqu’en octobre dernier, l’annonceur s’était déjà fait remarquer avec un défilé de cyclistes avec leurs montures.
