Avec 15,7% de part de marché des smartphones en Chine sur les trois premiers mois de 2024, Apple a réalisé en 2020 son pire score trimestriel depuis la crise du Covid-19.
Apple en difficulté. Selon le dernier rapport du cabinet d’études de marché technologique Counterpoint Research, le géant américain a vu ses ventes d’iPhone chuter de 19,1% en Chine au premier trimestre par rapport à la même période en 2023.
Meilleur vendeur de smartphones dans le pays il y a tout juste un an avec 19,7% de part de marché, Apple chute à la troisième place (15,7%) en début d’année. Son pire score depuis la crise du Covid. L’entreprise américaine est désormais à l’affût derrière Honor (16,1%) et Vivo (17,4%).
« Le premier trimestre 2024 a été le trimestre le plus compétitif jamais enregistré, avec seulement 3 points de pourcentage séparant les six premiers acteurs en termes de part de marché », explique Mengmeng Zhang, analyste pour Counterpoint.
Un marché chinois en croissance
Huawei (15,5% de part de marché), Oppo (15,3%) et Xiaomi (14,6%) se rapprochent d’Apple en Chine, où le marché dans son ensemble a augmenté d’environ 1,5%, grâce à une croissance tirée par les marques locales.
Mi-avril, le rapport du cabinet IDC soulignait le gros écart dont souffre Apple dans la vente de smartphones à l’échelle internationale. Le géant américain s’était vu voler sa couronne par le sud-coréen Samsung.
La situation d’Apple en Chine n’est donc qu’une confirmation de la tendance moyenne à laquelle sont confrontés les smartphones de la marque. Pas de quoi paniquer cependant. Les analystes anticipent une amélioration future et estiment que la dynamique « pourrait changer ».
“Pour le deuxième trimestre, la possibilité de nouvelles options de couleurs combinées à des initiatives commerciales agressives pourraient ramener la marque en territoire positif”, estime Ivan Lam, également analyste pour Counterpoint.
En attendant l’Apple Worldwide Developers Conference (WWDC) qui aura lieu du 10 au 14 juin – où des annonces sur l’IA sont notamment attendues, Apple a également perdu du terrain sur le segment des smartphones haut de gamme. Notamment en raison du fort retour de Huawei (+69,7% sur la période) dans le secteur.
