Netflix augmente les prix des abonnements aux États-Unis et sur d’autres marchés, y compris la première augmentation de son plan financé par la publicité.
Le streamer a révélé mardi les augmentations de prix ainsi que ses résultats du quatrième trimestre 2024, lorsqu’il a annoncé sa plus forte augmentation trimestrielle d’abonnés avec un gain de 18,9 millions pour la période.
Avec la nouvelle tarification aux États-Unis, le forfait Standard de Netflix sans publicité augmentera de 2,50 $, passant de 15,49 $ à 17,99 $ par mois. Cela fait trois ans que Netflix a augmenté le prix du niveau Standard, qui propose deux flux HD simultanés.
De plus, le niveau financé par la publicité de Netflix coûtera 7,99 $ par mois, soit 1 $ de plus que 6,99 $. Le prix du niveau Premium, avec quatre flux simultanés, sera de 24,99 $ par mois, en hausse de 2 $. Le coût de l’ajout d’un membre supplémentaire à un compte principal passe de 7,99 $ à 8,99 $ par mois.
“Alors que nous continuons à investir dans la programmation et à offrir plus de valeur à nos membres, nous demanderons occasionnellement à nos membres de payer un peu plus afin que nous puissions réinvestir pour améliorer encore Netflix”, a déclaré la société dans sa lettre trimestrielle aux investisseurs. “À cette fin, nous ajustons aujourd’hui les prix de la plupart des forfaits aux États-Unis, au Canada, au Portugal et en Argentine (ce qui a déjà été pris en compte dans les prévisions pour 2025 que nous avons fournies en octobre 2024).”
Lors de l’appel aux résultats avec les analystes, le co-PDG Greg Peters a déclaré : « Nous pensons que notre prix de départ » pour Standard With Ads – même après l’augmentation des prix – « représente une valeur de divertissement incroyable. Et c’est un point d’entrée hautement accessible.
Lors de sa dernière hausse majeure des prix aux États-Unis, en octobre 2023, Netflix a augmenté le prix du forfait Basic de 9,99 $ à 11,99 $ par mois aux États-Unis et a augmenté le prix Premium de 19,99 $ à 22,99 $. (Aux États-Unis et sur plusieurs autres marchés, il n’offre plus le plan de base, le niveau « Standard avec publicités » servant d’option d’entrée de gamme.) À cette époque, le coût du streamer financé par la publicité restait à 6,99 $ par personne. mois aux États-Unis et le forfait Standard est resté à 15,49 $ par mois. La dernière fois que Netflix a augmenté le prix américain du forfait Standard, c’était en janvier 2022.
-En annonçant les résultats du quatrième trimestre et les augmentations de prix, Netflix a relevé ses perspectives de revenus pour 2025 entre 43,5 et 44,5 milliards de dollars (en hausse de 500 millions de dollars par rapport à ses prévisions précédentes) et de marge opérationnelle à 29 %, en hausse d’un point de pourcentage par rapport aux prévisions précédentes. .
“Netflix réaffirme sa position de leader et est en pleine fuite sur le marché du streaming”, a déclaré Paolo Pescatore, analyste et fondateur de PP Foresight, commentant les résultats du quatrième trimestre. « Il fait maintenant preuve de force en ajustant les prix étant donné sa programmation beaucoup plus solide et diversifiée par rapport à ses concurrents. »
Netflix n’a pas augmenté les prix de ses abonnements en 2024, mais les dirigeants ont déclaré à plusieurs reprises l’année dernière que des augmentations de tarifs étaient envisagées.
Mardi, la société a déclaré que les forfaits financés par la publicité au quatrième trimestre représentaient plus de 55 % des inscriptions dans ses pays publicitaires et que les adhésions au plan publicitaire avaient augmenté de près de 30 % d’un trimestre à l’autre. Netflix a également annoncé mardi une offre « Membre supplémentaire avec publicités » dans 10 des 12 pays où il propose un plan publicitaire « pour donner à nos membres plus de choix et de flexibilité ».
“Nous sommes sur la bonne voie pour atteindre une taille suffisante pour les membres publicitaires dans tous nos pays publicitaires en 2025. Une priorité absolue en 2025 est d’améliorer notre offre destinée aux annonceurs afin que nous puissions augmenter considérablement nos revenus publicitaires”, a déclaré la société dans son rapport. lettre de l’investisseur.
