Netflix a une nouvelle fois dépassé les attentes en recrutant près de 19 millions de nouveaux abonnés au quatrième trimestre 2024, portant son total à 301,6 millions d’abonnés dans le Monde. Cette performance confirme sa position de pionnier et de leader dans l’industrie du streaming, soutenue par des mesures stratégiques et une diversification de ses contenus.
Le chiffre d’affaires trimestriel de Netflix s’est élevé à 10,2 milliards de dollars, en hausse de 16 % sur un an, tandis que son bénéfice net a atteint 1,9 milliard de dollars. Ces résultats ont dépassé les prévisions du marché et ont entraîné une hausse du titre de plus de 11% après la clôture de Wall Street.
Succès des événements sportifs en direct
L’une des clés du récent succès de Netflix réside dans sa programmation en direct, notamment dans le domaine sportif. En janvier 2024, la plateforme signe un contrat de 5 milliards de dollars sur dix ans avec la WWE, la ligue américaine de lutte professionnelle. En novembre, elle a diffusé en direct un combat entre le YouTuber Jake Paul et la légende de la boxe Mike Tyson, qui est devenu l’événement sportif le plus regardé en streaming, malgré quelques problèmes techniques.
Netflix a également diffusé les matchs de Noël de la NFL, attirant plus de 24 millions de téléspectateurs, et a conclu un accord exclusif avec la Coupe du Monde Féminine de la FIFA. Ces initiatives confirment son ambition de devenir un acteur majeur de la retransmission sportive.
Croissance et nouveaux modèles économiques
Pour maximiser ses revenus, Netflix met désormais l’accent sur les mesures d’engagement, telles que le temps que les utilisateurs passent sur la plateforme, plutôt que sur les seuls numéros d’abonnement. L’entreprise prévoit également d’augmenter progressivement les prix de ses abonnements et de sa formule basée sur la publicité, lancée fin 2022, qui devrait générer des revenus importants en 2025.
-Dans le même temps, Netflix continue de se concentrer sur les contenus populaires. Ce trimestre, la saison 2 de Jeu de calmar (sortie le 26 décembre) et la saison 8 de l’émission L’amour est aveugle (prévu pour la Saint-Valentin) devrait attirer de nombreux spectateurs. Les dernières saisons de Choses étranges et Jeu de calmarainsi que la saison 2 de Mercredifont partie des événements phares de l’année à venir.
Perspectives d’avenir
Mike Proulx, analyste chez Forrester, souligne que le live attire un public massif et représente une opportunité lucrative pour les annonceurs. Netflix prévoit d’étendre ses formats publicitaires et d’améliorer ses options de ciblage en 2025 pour attirer les grandes marques.
Retrouvez toute l’actualité sur Netflix
Avec des stratégies diversifiées et des performances impressionnantes, Netflix s’impose comme un leader incontesté, prêt à capitaliser sur de nouveaux leviers de croissance pour conserver son avance sur un marché de plus en plus concurrentiel.
