Les créateurs de TikTok pleurent une application où le succès « du jour au lendemain » est possible

Pour la sensation en ligne Erika Thompson, TikTok est la plateforme de médias sociaux la plus puissante pour informer ses 11 millions de followers sur la passion de sa vie : les abeilles.

La perte de la plateforme aux États-Unis – rendue plus probable après que la Cour suprême a confirmé une interdiction qui devrait être promulguée la semaine prochaine – sera « importante » financièrement pour Mme Thompson, une apicultrice du Texas, mais c’est aussi une perte d’un outil pédagogique.

“Il y a beaucoup d’autres personnes sur la plateforme qui proposent du contenu éducatif ou informatif”, a-t-elle déclaré à la BBC. “C’est la plus grande perte et c’est sur cela qu’il faut se concentrer, au-delà de l’aspect financier, c’est la perte que nous en tant que société – les personnes qui utilisent TikTok – ressentirons certainement.”

Quelque 170 millions d’Américains utilisent l’application et le site Web. À moins que sa société mère basée en Chine, ByteDance, ne vende la plateforme ou qu’une intervention ne vienne du pouvoir exécutif, la plateforme devrait disparaître aux États-Unis dimanche.

Le sort du géant des médias sociaux a été laissé entre les mains de la Cour suprême des États-Unis après que les législateurs démocrates et républicains ont voté l’année dernière en faveur de l’interdiction de l’application de partage de vidéos, en raison d’inquiétudes concernant ses liens avec le gouvernement chinois et du fait que l’application soit un risque pour la sécurité nationale.

TikTok a déclaré à plusieurs reprises qu’il ne partageait pas d’informations avec Pékin.

Mais les utilisateurs et les créateurs de contenu affirment que la plate-forme de médias sociaux est devenue un incontournable de la société et a aidé les utilisateurs réguliers à attirer l’attention avec des millions de followers. C’est rapidement devenu un média social préféré pour certains et une source de revenus clé pour d’autres.

Ils s’inquiètent désormais de ce qui se passera si l’interdiction n’est pas levée.

Les créateurs qui vivent des applications de médias sociaux ont déclaré à la BBC que TikTok est la plateforme supérieure.

C’était le cas de Mme Thomspon, dont la première vidéo TikTok a été vue plus de 50 millions de fois dans les 24 heures suivant sa publication.

“Je n’ai pas connu le même succès sur d’autres plateformes”, a-t-elle déclaré. “Je peux par exemple publier exactement la même vidéo sur Instagram et recevoir des fiançailles même pas proches.”

Ross Smith, qui partage des vidéos amusantes avec sa grand-mère de 98 ans avec plus de 24 millions de followers sur TikTok, l’a décrit comme l’une des rares plateformes où il est facile de devenir créateur.

Sur TikTok, a-t-il déclaré, « vous pouvez réussir du jour au lendemain ».

D’autres plates-formes essayant de reproduire le format de défilement abrégé présenté sur TikTok n’ont pas encore réussi, a déclaré M. Smith à la BBC. Mme Thompson était d’accord.

“J’entends rarement parler de personnes qui deviennent virales sur Instagram ou de quelqu’un qui fait sensation sur Instagram, mais ce sont des mots que vous entendez fréquemment sur TikTok”, a déclaré Mme Thompson.

Codey James, un influenceur de mode comptant des dizaines de milliers de followers sur TikTok, a déclaré à la BBC que le public ne passe pas nécessairement d’une plateforme à une autre.

“Je connais quelqu’un qui compte des centaines de milliers de followers sur TikTok et peut-être seulement dix mille followers sur Instagram”, a déclaré M. James à la BBC.

De nombreux créateurs de contenu survivent grâce aux revenus qu’ils gagnent sur TikTok.

Certains ont déclaré à la BBC que leur vie changerait énormément sans la plateforme.

Lorsque les marques et les entreprises veulent du contenu publicitaire d’un créateur, elles veulent que ces créateurs le publient sur TikTok, a déclaré Nicole Bloomgarden, créatrice de mode et artiste, à la BBC.

“Indirectement, TikTok représentait la majorité de mes revenus car toutes les marques souhaitent que leurs produits soient promus sur l’application”, a déclaré Mme Bloomgarden.

Il n’est pas clair statistiquement si la source de revenus la plus lucrative des créateurs est TikTok, mais beaucoup ont déclaré à la BBC qu’elle représente une partie substantielle de leurs revenus.

Une enquête 2022 de la start-up tournée vers les créateurs Arbre de liensa révélé qu’environ 12 % des créateurs à temps plein gagnaient plus de 50 000 $ par an grâce à leurs plateformes de médias sociaux.

Selon l’enquête menée auprès de 9 500 personnes, environ 46 % ont déclaré gagner moins de 1 000 dollars.

Ce n’est pas la première fois qu’une grande plateforme de médias sociaux disparaît.

En 2017, Vine – une plateforme sur laquelle les utilisateurs pouvaient partager des clips vidéo d’une durée maximale de six secondes – a fermé ses portes.

Pour les créateurs de l’époque, ce fut un choc.

Q Park, un créateur de contenu comptant 37,7 millions de followers sur TikTok, faisait partie de ces personnes.

Il a passé des années à créer une audience sur Vine – la seule plate-forme qu’il utilisait à l’époque – et lorsqu’elle a disparu, il a déclaré que « c’était comme si toute mon entreprise était en train de fermer ».

Mais d’une certaine manière, c’était aussi bon pour lui. Cela l’a obligé à apprendre à créer différents contenus pour différents publics.

“Cette expérience m’a montré que si vous avez confiance en votre capacité à créer du contenu, vous créerez une audience ailleurs”, a déclaré M. Park à la BBC.

À l’approche de l’interdiction, certains créateurs ont commencé à affluer vers une autre plateforme chinoise, Note rouge – un concurrent de TikTok populaire auprès des jeunes de Chine, de Taiwan et d’autres populations parlant le mandarin.

RedNote était l’application la plus téléchargée sur l’App Store américain d’Apple plus tôt cette semaine.

Alors que certains créateurs diversifient les endroits où ils publient dans l’espoir d’augmenter leur audience ailleurs, d’autres espèrent que l’interdiction ne se concrétisera pas.

“TikTok est une bête”, a déclaré Park. “Une partie de moi pense que c’est peut-être trop gros pour échouer.”

“Cela sera relancé d’une manière ou d’une autre, c’est une économie trop importante maintenant.”

Reportages supplémentaires de Grace Dean et Nathalie Jimenez.