Une enquête auprès des utilisateurs de TikTok menée à la fin de l’année dernière par la banque d’investissement TD Cowen a montré qu’en cas d’interdiction, plus de la moitié des utilisateurs ont déclaré qu’ils réaffecteraient le temps qu’ils passent sur TikTok à YouTube ou à Instagram.
Les gens qui passaient des heures par jour sur TikTok « ne vont pas simplement s’en aller et remplacer ce temps par la lecture d’un livre ou quelque chose du genre », a déclaré John Blackledge, analyste chez TD Cowen. « Ils vont se diriger vers une plate-forme. Ils vont trouver du contenu.
Les employés et dirigeants de TikTok ont quitté l’entreprise avant l’interdiction. TikTok comptait environ 17 000 personnes travaillant aux États-Unis fin 2024, selon Live Data Technologies, qui suit l’emploi et les changements d’emploi. Mais à l’approche de l’interdiction, le chiffre d’affaires de l’entreprise a bondi de 38 % au second semestre par rapport à 2023.
-Certains hauts dirigeants de TikTok, dont son responsable des ventes publicitaires en Amérique du Nord et le directeur général de ses activités d’agence aux États-Unis, ont récemment quitté l’entreprise. Sandie Hawkins, responsable du commerce électronique de TikTok aux États-Unis, a quitté l’entreprise fin 2023 pour prendre une pause dans le rythme rapide de l’entreprise, a-t-elle déclaré. Au cours des trois années et demie qu’elle a passées dans l’entreprise, la menace d’interdiction de TikTok était récurrente, se souvient-elle.
“Chaque fois qu’il y avait un cycle d’actualités, nous disions à l’équipe de se concentrer sur ce qui était sous votre contrôle”, a déclaré Mme Hawkins.
