New York
CNN
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TikTok est encore à trois jours d’une probable interdiction aux États-Unis, mais de nombreux utilisateurs font déjà leurs adieux à l’application et recherchent des alternatives.
L’influenceuse Jasmine Chiswell a publié une vidéo mardi, la montrant fronçant les sourcils devant un texte qui dit: “Je dis au revoir à 18 millions de meilleurs amis parce que TikTok est interdit”, avec un visage triste et des émojis au cœur brisé.
La crainte d’une interdiction s’est amplifiée à la suite d’un rapport mardi soir de The Information selon lequel TikTok s’arrêtera entièrement pour les utilisateurs américains dimanche prochain, s’il ne remporte pas sa contestation devant la Cour suprême ou ne trouve pas un propriétaire américain d’ici là. Avant le rapport, de nombreuses personnes s’attendaient à ce que les magasins d’applications américains suppriment TikTok, mais que les utilisateurs existants puissent continuer à accéder à l’application sur leur téléphone, au moins pendant un certain temps.
Pourtant, les applications de copie de TikTok désireuses d’accueillir ces utilisateurs, se faisant désormais appeler « réfugiés TikTok », sur leurs plateformes ne manquent pas. Mais les applications qui gagnent en popularité cette semaine ne sont pas les rivales évidentes de TikTok, comme Instagram Reels, YouTube Shorts, Snapchat Spotlight. ou X.
Au lieu de cela, une série d’applications plus récentes ont fait leur apparition sur les magasins d’applications cette semaine, notamment RedNote (également connu sous le nom de Xiaohongshu), Lemon8, Clapper, Flip et Fanbase.
La compétition pour devenir le nouveau foyer des utilisateurs de TikTok rappelle que même après des années d’efforts de la part des grandes plateformes technologiques grand public pour reproduire les fonctionnalités populaires de l’application vidéo courte, les utilisateurs ont toujours le sentiment qu’il existe pas de véritable remplacement de TikTok.
“Un gouvernement juste pour le peuple, par le peuple n’oblige pas son peuple à utiliser Instagram Reels”, a déclaré le créateur Mike Gottschalk dans une vidéo TikTok. « Instagram vole mes données exactement de la même manière que TikTok. Nous pouvons tous prétendre qu’il y aura une nouvelle application qui incarnera un chevalier en armure étincelante et remplacera TikTok, mais je pense que nous savons tous que ce sera juste Reels. Et c’est ainsi que les empires s’effondrent.
En tête des classements sur les magasins d’applications d’Apple et de Google cette semaine : RedNote, ou Xiaohongshu, une application basée en Chine qui rappelle Instagram et qui est populaire pour partager des conseils sur les voyages, le maquillage et la mode.
De nombreux utilisateurs américains qui ont rejoint l’application cette semaine ont suggéré qu’ils le faisaient en dépit du gouvernement américain, qui a interdit TikTok pour des raisons de sécurité nationale liées à sa société mère basée en Chine.
Enlevez leur TikTok, ont-ils dit, et ils rejoindraient simplement une autre application chinoise.
«Je cède toutes mes données à la Chine. Voilà, Chine, en échange de garder mon TikTok, vous pouvez avoir toutes mes informations », a déclaré un utilisateur de TikTok qui s’appelle @Thiqydusty dans une vidéo.
Mais l’afflux de nouveaux utilisateurs sur RedNote – qui se limitait auparavant principalement au monde chinois – a également donné lieu à de drôles de moments d’échange culturel ces derniers jours, avec des utilisateurs proposant des cours de mandarin, partageant des informations sur l’argot Internet chinois et anglais. , et appelant l’application à mettre en œuvre des sous-titres automatiques dans les deux langues.
L’application d’apprentissage des langues Duolingo a déclaré mercredi avoir constaté une augmentation de 216 % du nombre de nouveaux utilisateurs de mandarin par rapport à la même période de l’année dernière, potentiellement due au fait que les Américains ont rejoint RedNote, qui propose de nombreux contenus en mandarin. « Apprendre le mandarin par dépit ? Vous n’êtes pas seul”, a déclaré Duolingo dans un article sur X.
Lemon8, une application de type Pinterest de la société mère de TikTok, ByteDance, a également gagné en popularité cette semaine. La société a commencé à proposer l’application aux utilisateurs américains au début de 2023, lorsque le PDG de TikTok, Shou Chew, a été convoqué devant le Congrès pour témoigner des pratiques de protection des données de l’application.
Mais ces deux plateformes pourraient à terme être soumises à une loi interdisant les applications contrôlées par un « adversaire étranger » américain – la même loi qui devrait interdire TikTok. (Certains experts en sécurité ont déjà fait part de leurs inquiétudes quant au fait que RedNote pourrait également transmettre les données des utilisateurs américains au gouvernement chinois et que de nombreux Américains ne comprendront pas ce qu’ils autorisent lorsqu’ils acceptent les conditions d’utilisation de l’application, qui ne sont disponibles qu’en mandarin. .)
“Cette définition inclut TikTok et tout autre média social et application mobile contrôlé par la Chine ou par des actionnaires liés à la Chine”, a déclaré Elettra Bietti, professeur adjoint de droit et d’informatique à la Northeastern University. Elle a ajouté qu’il appartiendrait au président de publier un avis public indiquant que les plateformes étaient soumises aux sanctions prévues par la loi.
«Pour moi, la prolifération des applications chinoises montre les limites d’une désignation application par application en vertu de la loi, ainsi que la capacité limitée du gouvernement américain à contrôler la manière dont les citoyens américains utilisent Internet et sur quel forum ils choisissent de s’exprimer. eux-mêmes », a déclaré Bietti.
Bien entendu, il existe également des alternatives non chinoises.
Clapper, une plate-forme vidéo courte dotée d’une fonction de conversation audio en direct similaire à X, a déclaré à CNN qu’elle avait gagné 1,4 million de nouveaux utilisateurs au cours de la semaine dernière, dont 400 000 rien que mercredi.
Et Flip, une application vidéo courte axée sur le shopping et actuellement n°6 sur l’App Store d’Apple, a présenté dimanche des excuses aux utilisateurs après qu’une croissance étonnamment rapide ait rendu l’application « soit très lente, soit complètement en panne pour la plupart des utilisateurs ».
“Les publics qui vivent sur TikTok n’iront pas vers une seule destination… Je pense qu’ils iront vers de nombreuses destinations différentes, en fonction de l’endroit où se trouvent leurs communautés et du type de contenu (qu’ils créent)”, a déclaré Jake Maughan, responsable du marketing d’influence chez la société de publicité BENlabs.
Instagram et YouTube à l’arrière ?
Certes, les plateformes grand public comme Instagram et YouTube bénéficieront presque certainement de la disparition de TikTok, malgré la nouvelle concurrence. Ces dernières années, les grandes entreprises technologiques ont réorienté leurs activités pour mieux concurrencer TikTok, provoquant un changement plus large dans l’écosystème des médias sociaux, passant des flux basés sur les amis à la priorité au divertissement et aux nouveaux contenus qui permettent aux gens de faire défiler plus longtemps.
Mais les téléchargements de Snapchat et de YouTube ont chuté cette semaine par rapport à la semaine précédente, selon la société d’information commerciale Sensor Tower. Et même si les téléchargements d’Instagram ont augmenté de 2 % d’une semaine à l’autre, le nombre de le nombre d’utilisateurs actifs quotidiens était essentiellement le même que la semaine précédente.
De nombreux utilisateurs affirment que la magie de TikTok manque encore à ces applications.
Les frustrations vont de petits désagréments – par exemple, contrairement à TikTok, vous ne pouvez pas mettre en pause une vidéo Instagram Reels sans maintenir votre doigt appuyé sur l’écran – à des problèmes plus ésotériques, comme la communauté. Sur TikTok, les utilisateurs disent qu’ils peuvent être plus créatifs et moins polis et ils seront récompensés pour cela dans les commentaires, alors qu’Instagram a souvent plus de négativité.
Et parce que chacune des plateformes privilégie contenu légèrement différent, le succès en tant qu’influenceur sur TikTok ne garantit pas le succès sur les autres applications.
Molinaro a déclaré à CNN que sur TikTok : « Je suis un peu plus libre, plus moi-même. Je peux en quelque sorte en retirer la curation, et je peux simplement parler librement avec (mes abonnés) et m’amuser avec eux.
« TikTok privilégie le réalisme. J’ai l’impression que les autres plateformes sont presque un peu plus vaniteuses, alors que TikTok consiste avant tout à se présenter et à être soi-même authentique et beaucoup de gens peuvent être en résonance avec cela », a déclaré la créatrice Stormi Steele à CNN.
Steele s’inquiète également de perdre l’accès à TikTok Shop, la fonctionnalité de vitrine de l’application qui permet aux créateurs d’organiser des événements de vente en direct. Elle a déclaré que sa marque, Canvas Beauty, gagnait actuellement entre 2 et 3,5 millions de dollars chaque mois sur TikTok.
Mais finalement, c’est le Algorithme TikTok qui distingue l’application, alimentant les vidéos des utilisateurs sur la base de prédictions parfois effrayantes de ce qu’ils trouveront divertissant, qu’ils suivent ou non ces créateurs. Toute alternative devra reproduire cet algorithme afin de devenir un véritable remplaçant de TikTok.
« L’algorithme que TikTok a créé et affiné est inégalé. Et même YouTube Shorts et Instagram Reels et ainsi de suite, ces algorithmes semblent obsolètes par rapport à TikTok », a déclaré Maughan. « TikTok, c’était nouveau. L’idée selon laquelle n’importe qui peut devenir viral, et que vous pouvez tirer votre coup, et que vous pouvez passer de zéro à des millions (de followers) du jour au lendemain – vous ne l’obtenez toujours pas ailleurs.
Brian Stelter de CNN a contribué à ce rapport.
