LiveScore Group a généré une augmentation de 38 % de ses revenus d’une année sur l’autre, à 179 millions de livres sterling, pour l’ensemble de l’exercice clos le 31 mars 2024, malgré les efforts de restructuration en cours et les conditions de marché difficiles.
La société, qui exploite les marques LiveScore Bet et Virgin Bet, a attribué une grande partie de cette augmentation à une augmentation de 46 % des revenus des jeux de hasard, atteignant 158 millions de livres sterling.
Les revenus publicitaires, quant à eux, ont connu une légère baisse de 3 % sur un an, pour s’établir à 21 millions de livres sterling.
Malgré la croissance de ses revenus, LiveScore est resté non rentable, signalant une perte d’EBITDA ajusté de 39 millions de livres sterling.
La société opère actuellement au Royaume-Uni, en Irlande et au Nigeria, mais s’est récemment retirée du marché néerlandais en raison de politiques fiscales gouvernementales défavorables.
Cette sortie, combinée à une restructuration opérationnelle, a entraîné la suppression de plus de 100 emplois dans divers sites commerciaux, y compris dans son bureau de Londres.
Performance régionale
Le Royaume-Uni reste le principal marché de LiveScore, contribuant à 78 % de son chiffre d’affaires global, soit 139 millions de livres sterling, en hausse de 39 % sur un an.
Le segment Reste de l’Europe a connu une croissance modeste de 13 % à 23 millions de livres sterling, tandis que les revenus du reste du monde ont légèrement augmenté de 11 %, passant de 15,2 millions de livres sterling à 16,8 millions de livres sterling.
Cependant, la direction de LiveScore a déclaré que la croissance de l’entreprise au Nigeria était entravée par la dévaluation significative du naira par rapport à la livre sterling, qui a chuté d’environ 50 % au cours de l’année écoulée.
Points de vue des analystes
Commentant la stratégie de LiveScore, les analystes de Regulus Partners ont déclaré : « LiveScore a continué à accroître sa part de marché au Royaume-Uni grâce à un modèle d’acquisition de clients axé sur le contenu très réussi et à tirer parti de la marque Virgin dans le domaine des paris. »
Cependant, Regulus a également souligné les mesures de réduction des coûts de LiveScore et a souligné les difficultés d’atteindre la rentabilité sur le marché britannique sans obtenir une part de marché significative.
« La mesure dans laquelle la différenciation stratégique peut se transformer en succès opérationnel est donc encore à l’épreuve », a déclaré Regulus.
Selon la société, les problèmes économiques nigérians de LiveScore « étaient dans une certaine mesure le résultat de la malchance ».
Cependant, ils ont également démontré qu’« un portefeuille de marchés émergents est nécessaire pour atténuer les risques macroéconomiques, ce qui crée à son tour un problème d’échelle et de ressources, en particulier pour les petites entreprises déficitaires ».
À propos de la sortie de l’entreprise des Pays-Bas, Regulus a ajouté : « La sortie des Pays-Bas démontre également qu’il est extrêmement difficile de traduire un engagement client réussi sur d’autres marchés. »
Les analystes ont souligné que les opérateurs dotés de stratégies multi-marchés axées sur les produits, tels que Kaizen Gaming et historiquement bet365, ont réalisé une croissance rentable plus rapide dans diverses juridictions.
Dans le but de rationaliser les opérations et de réduire les coûts, LiveScore a transféré son produit de paris vers Kambi, un changement stratégique qui a été finalisé après la période considérée.
Les analystes estiment que ces efforts, combinés à la récente restructuration et à une éventuelle concentration sur les marchés émergents, pourraient façonner la trajectoire future de l’entreprise.
Partager
