DAZN enraye la baisse des proportions d’audience, mais il n’y a pas d’inversion de direction. Les audiences baissent également lors de la 16e journée du championnat de Serie A. Au cours de laquelle (entre le vendredi 13 et le lundi 16 décembre), il a même pu bénéficier de la retransmission en clair de la somptueuse victoire 6-0 en report de l’Inter sur la Lazio. Une compétition très attendue qui a cependant ramené une audience moindre qu’il y a un an. Un autre fait. DAZN a également partagé en co-exclusivité avec Sky (et NOW) les trois matchs traditionnels prévus par les accords de droits TV : Empoli et Turin, Juventus Venise et Côme-Rome, les deux derniers érodant certainement une part d’audience. En ce sens, les performances d’écoute le mettent en évidence. Ce n’est pas un hasard si la Juventus, qui fait généralement partie des équipes les plus suivies, malgré le match passionnant avec Venezia sur le streamer, n’a ramené à la maison qu’un peu plus de 500 000 fans.
La Lazio-Inter gagne au classement, mais fait moins que le dernier championnat
Mais passons aux données des 10 matchs diffusés par la plateforme de streaming qui – rappelons-le – a acquis les droits exclusifs de la Coupe du monde des clubs de l’été prochain. Lors de la 16e journée de Serie A, selon les sondages Auditel, le match principal était logiquement le Lazio-Inter reporté avec 1 347 412 internautes devant les écrans.
Le grand match a certainement bénéficié de la diffusion en clair. L’initiative a probablement entraîné une augmentation des revenus publicitaires de DAZN. Mais il ne s’est pas « divisé » en termes d’audience. En effet, le même match d’il y a un an avait impliqué (et ils n’étaient que des détenteurs d’abonnements) jusqu’à 1 million 421 mille supporters. Bref, comme cela s’est produit à l’occasion de Milan-Napoli, l’opération « viewer grab » n’a pas fonctionné. En deuxième position, le match entre Milan et Gênes (974 641), tandis que Udinese-Napoli a clôturé le podium avec 745 763 téléspectateurs. Maillot noir en revanche pour Parme-Vérone avec 36 357 utilisateurs connectés. A noter qu’ils étaient 17 000 au stade Tardini… Au total, les matchs diffusés sur DAZN ont attiré 5 210 511 téléspectateurs. En ajoutant les 143.358 utilisateurs qui ont suivi le programme ZONA DAZN, l’audience totale atteinte était de 5.353.869 téléspectateurs. Par rapport au même jour de l’année dernière, cela représente une diminution de 642 320 utilisateurs.
DAZN : perdu 14 millions de téléspectateurs en 16 jours
En élargissant l’analyse globale au public de cette première partie du championnat pour DAZN, les chiffres ne concordent pas par rapport à la même période de référence de la saison 2023/2023. Au total, l’attrait pour la plateforme de streaming manque de 14 millions de téléspectateurs avec une tendance à la baisse de plus en plus accentuée. La baisse moyenne par jour s’élève à 875 000 utilisateurs. En projetant la tendance négative pour les 22 journées restantes de Serie A (de manière réfléchie et confiante), le risque est qu’à la fin de la saison, la baisse d’audience se situe entre 20 et 25 millions de téléspectateurs, voire plus. L’espoir, à commencer par les grands clubs et la Ligue, est que cette tendance puisse évoluer dans un sens positif. Ce ne sera pas facile.
